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2019年4月高等教育自学考试《POP与DM广告设计》试题
课程代码：00717
一、单项选择题
1．具有促销意义的POP广告，最早出现在美国的 A．超级市场 B．街头推车 C．药房 D．连锁店 2．图形的创作方法不包括 A．同形异构 B．同形同构 C．异形重构 D．异质同构
3．“新艺术”运动时期最具代表性的人物是 A．劳德里克 B．塞尚 C．朱利斯·谢列特 D．斯维尔兹 4、不属于POP广告功能的是
A．传达商品信息 B．取代售货员 C．提升企业形象 D．宣扬平面广告 5．中期POP广告的时限长度一般为 A．一到两个月 B．两到三个月 C．两到三周 D．两到四个月 6．POP广告设计的趋势不包括
A．动态POP广告 B．对高新技术的借鉴 C．对新材料的借鉴 D．POP广告的民族化 7．以获取利益为目的的广告，我们称之为 A．POP广告 B．媒体广告 C．平面广告 D．商业广告 8．介于平面广告和立体广告之间的广告为 A．展示架式POP广告 B．动态POP广告 C．悬挂式POP广告 D．POP灯箱广告 9．以下几条标题语中，不属于联想类型的是 A．“牛奶香浓，丝滑感受” B．“人头马一开，好事自然来” C．“妈妈当日归”
D．“孔府家酒，叫人想家” 10．平面广告设计的灵魂是指 A．图形创意 B．色彩创意 C．文字排版 D．文化内涵
二、填空题
11．谢列特的艺术风格自由流畅，他所设计的具有自己风格特点的女性形象，被当时的人们称为 。
12．社会主题的海报具有 和 的特点。
13．蓝天六必治的标题语：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。”属于 类型的广告语。
14．POP广告按照类型可分为台式POP、 、 。
15．经过特别设计的、以机械传动、热气物理原理升降、微型计算机控制、光电合成等手段形成的广告我们称为 。
16．被称为欧洲的“视觉诗人”的主要代表人物有 和 。 17．利用不同的形象和各自特征组成一个新的形象，我们称为 。
18．在一块基本的造型材料内，在既不增加也不减少原有造型材料的基础上，进行POP广告造型设计的方法，是指 。
19．调整色彩结构，实际上就是对色彩的层次、对比和 进行调整。 20．广告的最基本的功能就是向 传达商品的信息。
三、判断题
判断下列各题正误，正确的用“√”表示，错误的用“×”表示。 21．商品内容包括商品的属性、类别、背景、功能四个方面。
22．政治主题是以我们政治生活中发生的重点事件或某些政治活动为主题的海报创作。 23．在商业环境中，如超市、商店、专卖店等多采用A0的广告。 24．在平面广告中不需要太长的正文文字。 25．对称是形与量的绝对均衡。
26．饭店门外悬挂的幌子、修理部门口挂的用车圈和铁条编成的车字都属于POP的一部分。
27．带有文化倾向的、与意识形态领域相关的内容都可称为文化主题。 28．意象主题的海报是以图形和意念所传达的信息为目的。 29．平面广告的创意包括文案创意、图形创意和色彩运用。 30．从整体上来看，除了媒体广告之外的都是非媒体广告。
四、简答题
31．简述POP广告设计的定义。 32．简析手绘POP广告。
五、创意手绘设计题
33．设计一幅以元宵节食品(汤圆)为主题元素的POP广告。
要求：(1)POP广告的设计造型为悬挂式，画面中必须出现相关的广告设计元素。 (2)符合命题的前提下，可以增加广告标题或有助于表现主题创意的其它要。 (3)效果图表现完整，彩色。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/c2a0f4eeb90d4a7302768e9951e79b8968026839.html
2022-10-15
