基于电影行业盈利模式分析

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基于电影行业盈利模式分析

作者：徐科

来源：《中国民商》2020年第05期



摘 要：近年来，随着我国经济社会的发展，以及人们生活质量的不断提升，极大地促进了电影企业的发展。而电影企业如今受到了疫情的极大冲击。鉴于此，在本文中，首先对电影企业盈利模式进行了概述，并在此基础上，疫情对电影企业盈利的影响及应对措施进行了研究与探讨，仅供参考。

关键词：电影企业;盈利模式;产业链 一、引言

19世纪末，随着各项技术的发展，电影应运而生。电影的发展是以与其相关联的科学技术的发展为先导的，一个世纪的时间中，电影从无声到有声再到立体音响，从黑白到彩色，从单一银幕到多种银幕，技术上的变革，促使电影表现力不断丰富。我国电影经过了80余年的发展，从郑正秋的《孤儿救祖记》到张艺谋的《紅高粱》，我国电影创造出一条具有中国特色的电影主线，将典型的中国环境中典型的人物形象呈现于银幕之中。对于我国电影工作者应对此充分利用，取其精华去其糟粕，继承并发扬其优秀传统;同时，需要对国外先进技术进行积极引用，从而促进自身发展。 二、电影行业盈利模式


电影投资的收益分为很多模块，具体有院线票房分红、网络版权分红、广告植入分红、电视台播放版权分红以及海外公映票房分红。同时，电影行业盈利除国家政策外对影片的选择，时间段的排片，客流量等都是盈利点。

从整个电影运营的产业链上来看，电影企业中基本上包括剧本、主创、投资、制作、宣传发行、播出这几个环节。传统的盈利模式下，主体大致涵盖了编剧、导演、演员等主创、影视公司、宣传机构与媒体、院线与影院五大部分。在影视公司与影院中基本上对该行业的权利与义务进行了垄断，在传统模式下，电影企业基本上均是此种盈利模式。 三、疫情对电影行业影响及应对措施

影院是人员聚集地，是电影企业的终端，疫情给整个电影行业带了极大的影响，原定于2020年春节档播出的电影全部撤档，影院停业无疑给电影企业造成巨大损失。部分电影撤档转由网络发行，这也极大的显示出未来网络电影拥有巨大发展空间。

有关数据显示，自2019年度前三季度中，电影票房同比下降了2.21%。由于去年电影投资下滑，优质国产新片上映较少，前三季度国产电影票房同比下降了11.54%;2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646部，比去年同期的886部减少27%;拍摄制作电视剧备案共24617集，比去年同期的35209集减少30%。据天眼查数据显示，2019年以来共有超过3228家名称及主营业务涵盖“影视”的公司注销，远高于2018年的1946家。

一段时间以来，影视寒冬论调成为行业的共识，在影视寒冬背景下，中国影视行业从资本热潮进入退潮，再到逐渐回归到稳定和理智。2019年，作为影视行业的调整之年，依旧尚处在寒冬中，受疫情的爆发，影视行业无疑是雪上加霜，或面临进一步困境。对此，应采取积极有效的措施来应对现今电影企业发展存在的问题。 （一）加大政策扶持

疫情当下，电影企业受到了极大地冲击，据多家媒体、咨询机构估算，仅中国内地的票房收入就可能减少120亿到160亿元。对于电影企业面临的各种困境，为了能够使电力企业的经营压力得以有效缓解，全国各地从2月起开始陆续出台各类扶持性政策，对各生产环节给予补助。财税方面，对电影纳税人依法准予延期申报、延期缴纳税款、申请困难减免、扣减相关税收。金融支持方面，包含了减税降费、延期还款、降低融资成本、延缓保险缴纳时间等条款，这些条款都让电影公司减少了许多财务上的压力。

相关调研显示，截止4月初，有4成以上影院表示政府政策扶持是有实质性帮助的，有15%的影院尚未对相关政策进行有效落实，或者是落实力度不够等。 （二）提高自身自救能力，多措并举实现电影企业经济复苏


为实现电影企业发展，促进终端影院良性发展，助力观众回流，对于终端影院来说，应对自身自救能力进行提高，具体措施如下：

第一，加强防疫，增强信心。做好全面消毒及卫生防疫措施，制定应急预案，加大宣传告知力度，使观众能够打消卫生、健康方面的忧虑，切实消除恐慌感。

第二，布阵线上，营销先行。通过影城公众号、网络自媒体等多种渠道宣传影院恢复营业，大力调动观众观影兴致。充分应用抖音、小程序等传播渠道，对线上宣传力度进行加大，推广影院复工信息。重点对线上商城进行宣传，突出无接触售卖。

第三，品质严控，转型升级。对于终端影院来说，其“沉浸式”的消费体验模式不会发生变化，在未来，影响的观影品质将会得到更大的提升与优化。对于整个电影企业来说，应该与实际相结合，采取科学合理的经营策略，寻求与消费新潮流新趋势有效结合的改变。 四、结语

总体上来说，电影行业有着十分广阔的发展空间，其能够使传统媒体业务的转型发展展现出良好的前景。传统媒体所拥有的内容、品牌、客户资源等也能够用于电影拍摄、制作与发行之中，切实发挥业务协同优势，使资源使用价值得以提高。同时，疫情当下，对于电影行业来说，应该采取各方面措施积极应对，使电影行业得以良性发展。 参考文献：

[1]杨珊，向志强.我国电影盈利模式分析[J].青年记者，2013（12）. [2]张瑞平.影视剧改编与观众心理[J].电影评介，2015（20）.

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