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如何做整合营销策划案
随着互联网整合营销时代的来临，传统行业的销售渠道与模式，早已经不能满足企业本身的发展需求。众多传统行业纷纷开始加入互联网浪潮，都想通过互联网来宣传产品、获取成交量、开拓新的市场和客户。目前有很多传统中小企业都想要做互联网整合营销，但是由于人才缺乏、经验缺少、成本过高等因素，始终无法真正有效的开展互联网整合营销活动。那如何做整合营销策划呢？武汉中网优视新媒体有限公司凭借多年的行业经验为您介绍一下。
一份完整的整合营销策划案需要有以下六大内容： 一、市场调研与SWOT分析
1. 市场调研
应当清醒地认识到技术进步会使企业的生产和服务系统经常发生变化，所以对于企业来说，要逐步完善相应的营销模式，否则将会成为制约其发展的“瓶颈”。
2. SWOT分析
S是优势分析，W是劣势分析，O是市场需求机会，T是行业竞争与环境问题，对这四个方面进行分析。
二、经营战略规划
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竞争使顾客对商品有了更多选择余地，顾客对各种产品和服务也有了更高要求。面对挑战，企业要在更高水平上进行一场根本性的改革创新，才能增强自身竞争力，使企业更适应未来的生存发展空间。因此，必须做出阶段性的战略规划。
1. 远景规划——打造成21世纪城市公用事业金牌服务商 2. 中期规划——3至5年发展愿景 3. 当年规划——导入整合营销传播
三、整合营销传播
除了用来建立顾客关系之外，整合营销还可以用来建立与其它利益关系人之间的良性互动，如股东、员工、供货商、媒体记者、社区、政府官员、竞争对手等。采取整合营销传播的两个主要优势：知道把讯息传给谁、传递什么讯息、并保持讯息一致性；让企业的预算发挥功效。
1. 企业定位——品牌形象定位 2. 目标客户群定位
3. 推广——一个品牌概念能被消费者所认知，关键在于传播；而实现传播的主要途径则在于推广。
四、实施与执行
深入了解各传播工具的功能和特色，是达成整合营销传播的第一步。 在二十一世纪的今日，对企业而言，除了运用传统四大传播媒体刊登广告外，更得懂得运用公共关系、直效营销、互动营销、直客式营销、活动促销以及近年来所盛行的网络营销等各具特色功能的不同传播工具，来达到整合营销的目的。
营销工具的总体要求是：规范化、专业化、统一性、完整性、独特性、细节
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2023-06-04
