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【最新推荐】广告文案字数 (精选)-实用word文档
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广告文案字数 (精选)
简明精炼 言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。
首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。 其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。 第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
有研究表明：在网络环境下，用户投入到一则广告上的关注时间平均不超过2秒钟。
因此，对于互联网广告而言，在复杂的环境、有限的篇幅以及低卷入度的浏览方式下，要尽快吸引用户注意力，最关键的是要简洁精练的传递信息。 1. 文案精简第一步：简化结构。
从结构来看，传统平面广告的文案主要包括标题、副标题、广告正文、广告口号4部分；但在互联网广告中，考虑到尺寸的限制和更好展现的需求，主文案应该只包含广告标题和广告描述2部分，其余信息如品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现。
从重要性来看，广告标题和广告描述是文案中应予以突出的关键的信息：尤其是广告标题，承担着吸引消费者注意力的重任；广告描述则负责详解介绍产品和服务信息，在消费者被标题吸引后，及时的给予具体信息支持，使广告真正打动消费者。而品牌名称、联系方式、引导语等均属于二级信息，消费者不会首先对这些信息产生兴趣，只有当其被标题或描述吸引时，才会进一步了解品牌名称和联系方式等。因此，在文案撰写和设计的过程中，这些二级信息一定不能喧宾夺主，当由于篇幅限制或其他原因与主文案内容发生冲突时，应该让位于主文案。
2. 文案精简第二步：不贪心，只选最重要的内容。
作为文案撰写人员，还需要明确的是广告文案应该表达企业最想传递给消费者的信息，且信息量不宜过多。什么都想说的广告最终结果只有一个，就是所有信息都淹没了，消费者什么信息都没有接收到。对于网络广告尤其如此，当一
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则广告中传递的广告主题超过3条，无论对于设计上更好的凸显关键信息，还是对于让消费者迅速注意和更好记忆广告都会造成更多的困难。
因此，我们认为一则吸引消费者注意力的好文案，只需2句话。一句作为标题，吸引消费者或传递最具竞争力的信息；一句作为描述，详细介绍产品服务信息或传递其他关键信息。
3. 文案精简第三步：减少一切不必要的文字。
广告文案不同于写文章，要求主谓宾定状补，样样不少；广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字，或提炼广告语中最关键的信息。
（1）删减不必要的文字、词语，如①前后重复的词语，②可用更短词汇代替的词语，③不必要的修饰语；④不影响句子表意的其他词汇等。
（2）使用关键词，使用广告语中的核心关键词来代替整句话，使文案看起来更加精练，且 容易记忆。
4. 文案精简第四步：使用特定句式，让文案看起来“短”了。
研究表明，相较于长句，短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提保障，则是在撰写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数的广告语，有断句的广告文案看更短。此外，对仗句式读起来更上口，长短句则会使文案更加短促有力。
同样是广告标题，使用了对仗句式和长短句的广告标题看起来更短，更易读。 由于篇幅限制，本文主要从文案结构和字数上介绍了提升用户对广告注意的方法。
对于广告商来说，怎么才能让受众对广告内容留下深刻印象，这是至关重要的一点。关于这一点，有很多学问，但以下给出的这个数字，其参考信息颇有些不同寻常。
广告字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50%。
为什么是12个字呢？这里有很多统计学的和心理学的知识在里面。作为我们普通受众来说，视觉上的舒服是首要的。12个字，无论怎样排列，对我们来说都太多了些，即使眼帘能够一眼收尽，但感觉上的接纳程度不见得可以扩容。稍微留心一下就会发觉，在举凡灯箱、路牌、电子屏、车身、楼体等户外广告上，能够给我们留下深刻印象且能愉悦接纳的，其字数都不会超过12个字。而事实上，也几乎不会有超过12个字的广告出现。
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如果具体到电视，除非是同时要打出字幕，否则可能就没有这个限制。比如广告的口号当然是以琅琅上口为第一要义。脑白金广告：今年过节不收礼，收礼
只收脑白金。字数虽然超过了12字，但它上口，即使让人生讨厌，它也成功了。 广告长文案写得好，能使消费者得到比较完整的商品或服务信息，所获取的传播效果，也不比短文案差。大卫?奥格威曾谈到对写作长文案的看法，举出他写的罗尔斯?罗伊斯轿车的广告和波多黎各经济开发署招商的广告等文案的例子，这两则广告文案一个有900多字，一个曾达1400字。文案虽长，但目标消费者大都耐着性子读完了文案，后来也成为经典之作。长文案广告能够吸引读者，关键在于陈述事实，这些事实又是与目标消费者的利益、关心的信息等是息息相关的。一般来说，招贴广告、杂志广告等的文案往往要长一些，这也是媒体组合的一种策略，可以弥补其他广告形式信息传播的不足，能够加深理解，增强复合效果。 长文案，是在理性化的深度思考后写出的大篇幅沉实文字;它以严密的逻辑及事实论据向读者透彻的阐述产品，并打动消费者的心。即使社会的需求趋向于简洁明了，但要谈到文字的深邃魅力，无论哪种文字都无法将长文案取代。
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/beeb24a02a4ac850ad02de80d4d8d15abe23007c.html
2022-08-20
