广告的种类、意义和原则

2023-03-16 17:25:13 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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4、联系具体实际说明企业广告的种类、意义和原则。广告的种类：

（1）按广告地区分类：

1世界性广告（全球性、国际性） ○

2全国性广告：中央媒体、地方跨区域性媒体（卫视）等 ○

3区域性广告：省以上：北方、南方、华东、东北等。 ○

4地方性广告（当地、零售广告）：市县（美容、饮食、招生、零售等） ○

（2）按广告宣传的对象分类 1消费者广告： ○

一般：男、女、老、少、职业、收入等专家：医生、教师、技术人员、好事者等团购（非生产性）：采购员、领导、使用者等 2工业（产业）用户广告： ○

大多生产资料，专业媒体、报纸分栏广告。 3贸易商（流通业）广告： ○

批发零售商、进出口商等。（3）按广告的直接目的分类

1产品广告 ○

2劳务、服务广告 ○

3企业广告：声誉、历史人才、售后等 ○

4观念广告：商业（非可乐型），非商业——公益等 ○

5公益广告 ○

（4）按广告内容所涉及的领域分类： 1商业（经济、盈利性）广告 ○

2非商业广告 ○

政府公告文化教育广告社会公益广告广告的意义：

（1）提高消费者对企业产品认识度

——为企业各类产品塑造一个统一的形象

（2）提高企业知名度

——争取社会舆论支持

（3）让消费者在购买产品之前首先想到企业的名字（4）吸引和招徕投资者、合作者

（5）加强企业与消费者、销售人员间的信任

——沟通感情，表达意愿、立场、理念和问候，促进公众对企业

的了解

（6）增强消费者对企业的记忆度、熟悉度、好感度和支持度。企业广告原则：

（1）诚实、谦虚，不自吹自擂（不轻易说“之最、一流、超群”等词汇”）（2）明确企业定位，切实反映企业定位——企业广告的关键（3）不直接推销产品，注重整体形象宣传（4）持之以恒（长期性），集中和分散相结合

——放长线钓大鱼，不急于求成，更不能半途而废（5）明确的主题和观点

（6）文案简明扼要，具有新颖性，吸引力和冲击力。