扎根理论在营销研究中的应用探讨

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Application of Grounded Theory in Marketing Research

作者：王汪帅[1];张新安[1];刘慧华[1]

作者机构：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200030 出版物刊名：北京航空航天大学学报:社会科学版页码：60-68页

年卷期：2018年第6期

主题词：扎根理论;定性研究法;理论构建;营销学;自然主义

摘要：扎根理论是一种重要的定性研究方法,最早诞生于社会学,后在许多社会科学领域得到应用。使用扎根理论之前需要阅读大量文献以培养理论敏感度。而在数据处理方面,扎根理论主要依赖于编码技术,包括主轴编码、开放式编码以及选择性编码。需要注意的是扎根理论不等同于内容分析。在未来的营销学研究中,扎根理论应该更广泛地被应用于面对新话题时的理论构建、进行可重复性研究、过程模型问题以及涉及多变量的复杂问题。