迪士尼乐园面临的机遇与挑战

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迪士尼乐园在上海开业所面临的机遇和挑战

上海迪士尼项目2009年获批启动，首期占地390公顷，建成后将成为亚洲最大、世界第三的迪士尼主题公园。



机遇

1.广阔的市场 目前上海并没有一个能与香港海洋公园和东京迪斯尼等大型公园相匹敌的主题公园，上海的地理位置以及经济因素将使迪斯尼乐园拥有广阔的市场前景。有分析人士估算，上海迪士尼2016年旅客流量在2000-2500万左右，2017年以后常态化接待旅客能力在2500万左右。不过，从上海举办世博会的相关经验来看，上海迪士尼开园后人气超预期“爆棚”或为大概率事件，届时上海项目或将超越东京迪士尼，成为迪士尼全球六家主题乐园中的“人气王”。

2、以点带面，对产业链整体经济的拉动。迪士尼乐园落脚上海，将对周边的各种产业尤其是娱乐业、选址旁土地资源、黄金珠宝、商业百货、旅游酒店等的经济发展产生积极影响。吸引客流量，拉动消费，形成良性循环。

3、迪士尼乐园的品牌效应。目前迪斯尼无可争议的世界第一主题乐园品牌，其强大的品牌影响力，完整的文化产业链，是其能够成功的核心所在。同时，迪斯尼乐园的管理、人才和创新能力也为其日后的发展打下坚实基础。由于它的品牌优势和成熟的管理体系，迪士尼乐园在上海落脚且长期获利并非难事。

4、娱乐业在中国的崛起。随着中国经济仍在高速增长，并在全球一枝独秀，旅游和各类文化消费正在升级成为主流。越来越多的消费者选择旅游和娱乐业进行消费，从客观的角度讲，旅游和娱乐产业将成为中国的朝阳产业，极具发展潜力。同时中国作为全球排名第二的经济体，而上海又是这个经济体的龙头城市，迪士尼乐园将在这里获得更多的机遇。

挑战

1.东西方文化的冲突

迪斯尼进军中国首要的挑战就是中西方文化的巨大差异。迪斯尼乐园是美国文化的代表作，而众所周知，美国没有什么历史底蕴，在美国人心目中米老鼠和唐老鸭是独一无二的。但对于泱泱5千年文化大国的中国来说，迪斯尼这种文化实在难登大雅之堂，又会有多少人会去捧场。


正如法国人反对迪斯尼在巴黎建园一样，中国人同样也不乏反对迪斯尼在上海建园的观点。因为，迪斯尼的建立代表着美国文化的入侵，而历史对于一个民族的重要性毋庸置疑。

2.本土主题公园的崛起

对于上海迪斯尼来说，目前最大的竞争队友就是号称国内第一主题公园的欢乐谷。上海欢乐谷已于2009年对外营业。这对于上海迪斯尼预计2016年开业来说，无疑是有点未战先败。并且自上世纪90年代以来，上海主题公园发展迅速，已拥有相当的规模和影响，上海迪斯尼要想生存，无疑是从现有主题公园口中虎口夺食，拥有一定难度。

3.迪斯尼核心文化的影响力削弱

迪斯尼文化的核心代表米老鼠和唐老鸭诞生于上世纪三、四十年代，对于21世纪的人来说，很难想象现在会有多少小孩还在看着米老鼠和唐老鸭亦或是其他迪斯尼卡通。因此，迪斯尼文化这么多年来并未得到推陈与创新，其文化自然将慢慢退出历史舞台。

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