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电视节目主持人互联网语境下的生存策略
作者：邱海青
来源：《证券市场周刊》 2018年第14期
摘要：互联网时代来临之际，对电视节目主持人的考验油然而生。互联网时代带来的不仅是媒介形态的变化，还有受众群体分化、信息接收习惯和传播内容等方面的变化。进而，又对电视节目主持人带来了新的挑战，使电视节目主持人在职业发展的过程中创新能力不足，人才同质化严重。本文就新形势下的生存危机着手研究新的策略。
关键词：电视节目主持人互联网时代考验策略
一、研究意义
为提高电视节目竞争力提供思考，电视节目主持人作为电视媒体传播的重要载体，主持人个人表现、受众认可以及市场认可，直接决定电视节目的成功。在网络时代，媒体形式愈来愈多样化，受众群体特征的表现不断细分，媒体之间的竞争呈现白热化态势，电视媒体内部各个“兄弟”频道和栏目之间，也存在一定程度的竞争关系。电视节目竞争的加剧，必然会对电视节目主持人提出更高的要求。因此，研究电视节目主持人的发展规律，为电视节目培养更多优秀的主持人，进而提高电视节目竞争力具有重要的理论意义。
为电视节目主持人职业发展提供借鉴。电视节目对主持人的要求，随着社会环境的不同而变化。电视节目主持人在节目中的角色，大体经历了从简单播音，到综合主持，再到专家型节目制片人的历史阶段。网络时代，给电视节目主持人带来了前所未有的发展挑战。面对日新月异的媒体环境和市场变化，传统媒体环境下成长起来的电视节目主持人，对于职业定位转换、职业发展要求和职业空间前景的认识，必须形成新的职业观念，才能适应新的职业环境。对全媒体时代电视节目主持人发展的瓶颈突破进行研究，具有重要的现实意义。
二、应对策略
（一）节目主持人品牌化
人的言行举止不仅仅代表他个人，更是代表他所主持的品牌栏目的。所以，要同包装电视电影明星那样去量身打造和包装电视节目主持人。人们个性的细分和多元化趋势，使媒介信息生产不能再按照过去“点面化、一刀切”的方式进行。根据人口、环境、语言、心理等标准可以将电视受众细分为众多小群体，而且每一个群体都有自己变幻着的收视习惯和信息需求。比如人口细分，是根据受众的性别、年龄、收入、爱好等进行细致的人口统计的方法研究。例如中央电视台的《智慧树》栏目，主要是针对少年而开设；《中国电影报道》是为爱好电影的人群开设的额，可供他们研究或消遣。《法律讲堂》是给大众了解法律知识、制度、了解身边发生的维权事件的一个普法的窗口。随着受众知识素养水平的不断提高、受众细分化的趋势和频道专业化的推进，不仅要求节目内容更加丰富多彩、更加深入精细，也需要有一批个人定位准确、风格鲜明的主持人来适应受众市场的需要。但是还有许多播音员主持人没有摆脱千篇一律的帽子，拥有金融、法律、英语、社会学等专业背景知识的人很少，有突出特色的主持人少，主持人队伍出现了日益突出的结构性缺陷。频道之间尚存差异化，不同电视节目的主持人也不应该是千人一面，要另辟蹊径，创建具有品牌化和明星化的电视节目主持人，使栏目的主持人成为栏目的形象代言人，增加品牌栏目的波及面。要定期的为主持人进行宣传和推广，包装明星主持的形象，让广大的电视观众对整个栏目和主持人产生品牌化的意识，让品牌化的电视节目和电视节目主持人深入电视观众们的内心。最终，建立广大电视观众对电视品牌节目的依赖和信任，让电视品牌栏目和电视品牌栏目的主持人生机勃勃的向前发展。在众多知名主持人中
就可以看出他们都是有自己独到见解和个性主持风格的电视节目主持人，带动了他们所主持的整个节目甚至是电视台品牌价值的提升，品牌化的电视节目又促进了他们自身的提升和发展，造就了一个良性循环的好局面。
（二）频道专业化引进专业型主持人
近年来，随着网络技术的发展，视频资源大大丰富，缓解了稀缺性。中央电视台率先踏上了频道专业化的道路，相继开办了新闻、经济、体育、军事、电影、农业、儿童、戏曲综艺等专业频道，省级电视台也紧随其后，实现频道的专业化，随之付费频道也实现了各门类的专业化。
专业型的节目主持人在某一领域同一般受众来说是专家，他们的话语对受众而言有着鲜明的可信度，更容易引起受众对节目的关注，因而也更能够培养起受众对节目的忠诚度，形成相对稳定收视群体。同时，“专家型”主持人也会像品牌主持人一样，具有同样的独特力量，在其职业发展的过程中越发具有强大的竞争力。所以，主持人朝着“专家型”的方向发展，无论对电视节目而言，还是对电视节目主持人职业发展而言，都是十分必要的。一些特殊专业的节目主持人很难从播音主持专业的队伍中选出，比如法律、金融、时政等，因此我们可以选聘这些领域的人才进入专业主持人的队伍，并对他们的播音基本功加以培养，则可大大缩短主持人的培养周期，从实践来看是一条行之有效的捷径，并且在以后会有较大的发挥空间。
作者简介：邱海青（1984-），江西赣州人，硕士研究生，赣南师范大学，研究方向：广播电视。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/ba1a3c30a3c7aa00b52acfc789eb172dec639934.html
2023-04-16
