德芙广告设计含义

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德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴研制出高品质的牛奶巧克力 ，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。从去年的“聆听德芙丝语”，今年更倾全力策划，以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全新的广告片---漩涡篇，感觉丝般感觉的新境界。

当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴。 这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果；当然更少不了先进的特殊摄影器材与技术的帮助。因为未用特殊摄影机之前，你看到的是一片快速旋转的巧克力大海，没有任何的神奇可言，需要丰富的想象力才行。倒牛奶的画面也是，过程就象平常倒牛奶般简单快速,非常令人赞叹的巧克力激起王冠画面。 在整个拍摄过程中，为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的经验一样难忘。

它的广告语阐述的“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。而独特的创意及制作拍摄技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界,由英国资深导演迈克尔·安德森领衔制作，采用先进的特殊摄影器材与技术 ，用了50种不同的材料，为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的经验一样难忘。 促销策略

德芙产品宣传——知你心，传你意 友情之选——贴心友情，彼此亲密 尚礼之选——人生之旅，感谢有你 和睦之选——亲友拜访，心意传递 真爱之选——浓情蜜意，丝般感受 德芙广告——创意十足



在宣传方面，利用海报、挂旗、粘贴、货架头牌、塑料架头牌、票吊物、德芙专用陈列架、收款台货架、散装货架等。

在促销方面，选择最好的陈列地点：人流多，有足够空间；适当品种：快销品、应节日产品;;区域化陈列。例如：在淡季，与可口可乐捆绑销售增加销量。 分销渠道

针对巧克力在夏季易化的特性，主要将产品陈列在鲜牛奶、保险肉制品的冷风柜内。 玛氏市场生动化三大原则 分布面广——买得到 显而易见——看得到 随手可及——拿得到

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