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五菱宏光在抖音投放广告策略
五菱宏光抖音广告怎么投放?车企营销抖音广告投放实战兵法 抖音是目前当下最热门的短视频平台，目前抖音竖屏视频与横屏视频的占比是7：3，(根据其基础调研，发现竖屏视频较横屏视频广告，可将播放完成率提升9倍、将视觉注意力提升2倍；广告点击率高于横版1.44倍互动效果提升44%。)预计到2021年，目标将竖屏视频占比提升至90%。目前DAU数量已经过亿，过五千万粉丝量的APP已经视为热门APP，上亿的活跃粉丝量意味着有很多中产几遍不参与抖音，也会进行关注。
车企营销实战兵法：
1、寻找五菱宏光细分领域的大V
adidas neo在抖音平台的成功传播，得益于其年轻的品牌定位，以及邀请流量明星时下最火热的90后顾客群体热衷的明星，为其品牌展台，在抖音上接力。聚焦到汽车PR，也可以利用五菱宏光各个细分领域的玩家和专家，如拉力赛车手、搞笑工程师、五菱宏光甚至是车模，拍一些突出潜在营销热点的抖音视屏。
套路：
--通过拍摄品牌视屏，形成原生内容沉淀； --通过聚合传播，形成品牌、产品信息一站式经营； --通过爆点内容，制造话题传播；
--通过社交矩阵，形成达人资源互动，构建社交传播矩阵；
--通过粉丝沉淀，最终达成营销打通，内容赋能的品牌营销。 2、挖掘五菱宏光产品的“躁动点”
通过海底捞的事例，我们可以看到它的玩儿法就是挖掘了很多新的吃法，比如用火锅煮粥、虾滑面筋、番茄牛肉饭等等。我们可以挖掘汽车产品上的亮点，比如当下火热的智能语音系统，结合抖音平台的热点对话，展开人车对话。
3、制作系列互动贴纸
比如说动态人脸识别帮助很多广告主展现了理念和产品，有前景的贴纸、背景贴纸，让用户更加身临其境。春节期间，苏宁的膨胀红包被15万人使用，抖音推出彩妆贴纸，同样也是用动态人脸识别和图象分割技术来做。车企将车辆拟人的或者酷炫的造型贴纸，可以开发一套和抖音合作，一起来推广，侧面也可以提升品牌的知名度，为品牌赋能。
4、发起品牌挑战
品牌跟明星的互动可以打造出很多花式玩法，之前热播的网剧《烈火如歌》。剧情里有一个捧脸的动作，该剧在抖音发起“宠溺捧脸”的挑战，并且让迪丽热巴亲自饰演如何捧脸，引发了极大的关注。单这一条视频已经有超过500万的点赞，吸引了大批抖音用户参与到挑战，并且用《烈火如歌》的主题曲作为背景音乐。我们也可以开发和各自车企相关的热门动作，找1—2人先发起，用40-50员工进行转发跟进，寻找1—2个抖音大V加速扩散，从而营造抖音平台的热
点，达到传播的目的。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/b8791cc07f1cfad6195f312b3169a4517723e599.html
2022-07-08
