探讨抖音短视频中的广告营销

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探讨抖音短视频中的广告营销

摘要：互联网技术不断发展，使新媒体行业迅速发展，出现了抖音、快手为代表的短视频媒体软件，很多企业利用这一机会开展广告营销，在抖音上进行广告营销，并且有些企业获得了不错的效果。本文将针对抖音短视频中的广告营销展开分析，分析其广告营销优势以及在营销中的问题和改进的措施。 关键词：抖音短视频；广告；营销

2016年抖音正式上线，抖音是可以拍摄短视频的创意短视频软件，用于可以选择滤镜、音乐等完成自己的录制，在2017年，抖音发展非常快速，截止到2018年，抖音的下载量已经超过快手，用户越来越多，日播放量已经超过上亿，因此，抖音成为了各企业广告营销最合适的平台。 一、抖音短视频中的广告营销优势 （一）互动性强

在抖音上的短视频传播具有实时性以及交互性，拍摄完成后就可以上传到抖音，与他人进行互动，这也是抖音发展非常快的原因，当前的营销已经发生了变化，人们不再是被动去接受那些信息，而是主动搜集各种信息，而且各种软件的应用，用户通过各种平台就可以与他人互动，因此利用这一特点，企业在抖音上开展广告营销，将推广的产品以视频的形式展示出来，可以增强用户与企业之间的胡佛互动，利用抖音与用户沟通，然后进行广告的扩散以此实现营销的目的。抖音的互动营销能够快速增加受众人群，开展品牌推广[1]。 （二）营销成本低

抖音对用户的门槛低，不需要花费任何费用，也针对不同群体都有不同的视频方式，如有才艺技能的可以秀才艺，没有特殊才艺技能的就可以进行简单的模仿或者是对口型，没有其他的要求，而且从本质上讲，抖音短视频是一种社交类型的软件，用户利用这个进行信息的交流与传播，因此企业使用抖音短视频进行广告营销，花费的成本非常低，不需要后期投入大量资金，就可以很好地实现视频传播的效果，与其他的传播方式相比，使用抖音短视频可以实现多次传播。 （三）传播方式多样化

抖音短视频利用各类网络技术，通过各种移动设备传播各类信息，信息内容多样，可以利用图片配上音乐，也可以文字与音乐结合，视频的内容不受限制，使视频中的内容更加丰富，给用户带来不一样的感受，让消费者能够更容易接受这些内容。

（四）营销精准

当前的互联网技术在不断发展，利用互联网技术可以精准分析各类数据，如大数据，这些技术的应用以及发展给企业带来了便利，利用这些技术，就可以根据用户的日常浏览情况分析出他们的爱好，根据用户习惯分析他们消费的习惯，这样企业就可以有针对性的开展营销，企业在分析用户的浏览爱好之后，在制作短视频时就可以知道哪一类型的视频会受到用户的喜欢，在投放时的受众人群具体是哪一类，可以明确的知道投放效果，最大程度的提高广告的回报率，尽可能的实现广告营销的精确化。

二、抖音短视频中企业开展广告营销的策略 （一）加强专业新媒体人才的培养


当前为互联网时代，信息技术的应用使人们之间的交流变得更简单，新媒体成为人们获取信息的主要平台之一，在这种新的发展环境下，企业要改变传统广告营销的模式，加强专业新媒体人才的培养。当前的广告营销从方式、类型、传播多方面都发生了改变，传统营销观念已经与当前用户需求不一致，抖音短视频发展时间比较短，企业缺乏能够灵活使用抖音开展营销的人员，企业在培养专业人才时，要不断增强他们利用新媒体开展营销的意识，改变营销观念，以新的营销观念去面对新媒体营销，此外建成专门的抖音团队，负责抖音营销，其中任云明确分工，将技术与营销结合，制定出符合抖音用户的营销计划[2]。 （二）更新视频内容

抖音上信息内容多样化，只有保持视频的质量，才能够吸引更多的用户，用户在自主观看视频时，往往都会选择有趣的、吸引人们注意的内容，当人们对视频感兴趣时，就会关注到视频中的产品或者品牌，因此更新新的视频内容，以吸引用户的内容为主。首先，在录制短视频时选择形象较好的人员，让用户在浏览时可以获取到用户的好感，其次，内容丰富，一个吸引人目光的视频，同时还要有一个好剧本以及表演，语言幽默，这样才会使用户更加关注，最后一个就是有突出的特点，比如展示特殊技能或者才艺，这样才可以抓住人们的注意。 （三）吸引更多粉丝

当人们对于视频内容更加感兴趣时，粉丝才会越来越多，增加粉丝的方式主要有以下几种：内容更新，内容要长期更新；加V，当账号在认证之后，抖音官方就会自主推送其内容，进入用户的首页推荐列表中，更容易被用户发现，知名度会越来越高；抖音上都有热点话题，在录制短视频时尽量向热点靠拢，这样可以在短时间内吸引到粉丝。吸引到粉丝之后要提高用户黏度，让用户有好的感受，用户才会认可，可以与用户互动，及时回复用户的评论，了解用户反馈。 结语

抖音短视频的发展，使广告营销模式发生了变化，企业要抓住这一发展的机遇，使用抖音开展广告营销，分析抖音短视频的用户需求，选择合适的营销方案，优化视频的内容，同时要注意不能跟风，最适合企业品牌的营销内容才能获得好的效果。 参考文献

[1]卜彦芳,唐嘉楠."蓝V"企业号的短视频营销策略[J].中国传媒科技,2019,(3):10-13. [2]马莎.浅析抖音短视频APP的营销推广策略[J].中国科技投资,2019,(1):118,122.

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