第六届：首创依靠社会力量办全运

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第六届：首创依靠社会力量办全运

作者：暂无

来源：《中华儿女》 2013年第18期



上世纪八十年代，改革开放正在如火如荼地进行，而彼时的广东，又是改革开放的前沿阵地，这一届全运会，便也有了很多开拓性的创举

文 本刊记者 王海珍

第六届全运会在1987年的广州举行，从11月20日到12月5日，历时25天，为全国人民奉献了一次体育盛宴。

上世纪八十年代，改革开放正在如火如荼地进行，而彼时的广东，又是改革开放的前沿阵地，这一届全运会，便也有了很多开拓性的创举。

国际奥委会主席萨马兰奇应邀出席了开幕式。时任国务院副总理万里任主席团主席，并致开幕词。一共有37个代表团12400名运动员参赛。本届运动会有10人2队17次破15项世界纪录，3人3次平3项世界纪录，2人2次超2项世界纪界；创造85项全国纪录和最好成绩。

这届全运会上，庄泳、钱红、杨文意、林莉四朵“金花”如出水芙蓉，“跳水女皇”高敏独孤求败……

首次引入吉祥物

但所有的运动员，似乎都比不上它——一只名叫阳阳的可爱小羊。从这届开始，全运会有了吉祥物，跨进了“文化经济盛会”的行列。

这个可爱的小山羊由羊城晚报美术编辑、漫画家陈树斌（笔名方唐）创作。广州有“羊城”之称，以山羊作为吉祥物顺理成章。这是全运会历史上第一次出现吉祥物，推出吉祥物是组织者受1984年洛杉矶奥运会的启发。为了学习承办大型运动会的经验，广东省筹备第六届全运会领导小组还曾派团考察了1984年洛杉矶奥运会。众所周知，那届奥运会实现了奥运会历史上的首次盈利，奥运会很多“抓钱”的措施深刻影响了第六届全运会的资金筹集方式。

第六届全运会会徽由“6”和“羊”组成的火炬和跑道首次将信息通过象形的物体表达出来，以火炬的一朵火焰变型为数字“6”，意味着第六届全运会，以“羊”字的三横引伸为跑道，表示全运会在广州（羊城）举行。当时在广州的市面上出售的会徽纪念章很漂亮，样式繁多，卖得很好，在做运动的各种小羊吉祥物，人们甚至排队买。

在项目设置上，本届全运会也进行了大胆尝试，一口气设置了包括奥运项目和非奥运项目的44个竞赛项目，为迄今为止全运会项目设置的数量之最，同时还设置了桥牌、高尔夫球和保龄球三个表演项目。这三个表演项目的设置可谓意义非凡，桥牌是备受关注的智力运动，那个时候桥牌在大学校园以及机关单位非常流行。高尔夫球运动被称为“贵族运动”，因其亲近自然、环境优雅、不易被旁人打扰，是企业界进行商务沟通的理想场所。地处改革开放前沿的广东省在全运会上引入高尔夫，是向外商特别是港澳地区摆出了开放引资的姿态。至于保龄球，1985年5月中国保龄球协会成立，我国的保龄球运动日益活跃，19 87年第六届全运会引入保龄球项目的时候，保龄球运动在中国已经开始显示出赚钱的前景，到上世纪九十年代末，我国的保龄球道超过一万条，而每条球道仅需要几个月就可以收回成本，保龄球成为最赚钱的体育消费项目之一，以至于大批保龄球场馆纷纷开张营业，过于饱和的市场引发了恶性竞争，到本


世纪初期，保龄球运动才渐渐降温。与其说这是三个表演项目，倒不如说是广东人对萌动的市场经济的智慧表演。

挖掘运动会周边和商机

第六届全运会被公认为开创了依靠社会力量办全运会之先河。自1959年第一届全运会至1983年第五届全运会所需的举办经费基本上依靠国家财政支出，第六届全运会，开始想办法自筹资金。自筹资金的举措之一是开售全运会体育彩票。1985年2月，当第六届全运会体育彩票第一期上市的时候，引起了轰动。1985年，一个普通人的月收入也就几十元，“万元户”在大多数人看来还是一个梦想。当时，购买这样一张彩票的两元钱大致相当于现在的100元，虽然一等奖奖金4万元是直接成就“万元户”的诱惑，但一般老百姓还是得仔细掂量下钱包。

在总结了第一期体育基金奖券的销售经验后，从第二期开始，奖券改为每个月发行一期，到第二十二期结束。每张面额由两元降为五角，一等奖由4万元提高到5万元，不愿领现金的还可以由银行兑换成当时非常受欢迎的黄金，也可选择房屋。发行代理银行由省工商银行变成省农业银行，遍及城乡的各级农行和信用社使奖券的销售更加贴近老百姓。

这个变化很快得到了市场的认可，再加上拉来广东电视台、南方日报、羊城晚报、广州日报、广东人民广播电台等媒体作为协办单位进行了广泛宣传，销售情况有了明显改观。通过体育基金奖券的发行，第六届全运会共募集了30 0 0万元资金。从本届全运会以后的各届全运会纷纷效仿了这种资金募集方式。

第六届全运会门票一组，广东人没有浪费一点可以赚钱的机会，小小门票的背面印满了赞助商的广告。在这些广告中香烟的广告占据了不小的比例，虽然在香烟远离体育的今天看来，这些广告有点扎眼，但是在当时却解决了不小的资金问题。

依靠社会力量，掘动运动会商机，出现在改革开放前沿的广州，这一切都不是偶然。

责任编辑 李菡丹

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