考研专业课复习提纲——广告学

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考研专业课复习提纲——广告 第一章

一.理论广告学:

关键词:广告概念、分类、功能

1.1简述广告的传播功能?(南开大学05 1.2简述广告经济功能?(华中科技大学02 1.3简述广告活动的要素?(四川大学07

1.4何谓广告诉求?举例比较理性诉求于感性诉求的特点?(深圳大学07上海大学01 1.5 广告在现代经济中有哪些功能?(四川大学05

关键词:广告学与其它学科的联系:市场营销、心理学公共关系学、传播学 2.1试论广告是一种传播行为还是一种市场行为?(厦门大学07 2.2广告与新闻的异同表现在哪些方(厦门大学01)

2.3 举例说明传播理论广告中的应用?(厦门大学03

2.4 广告和公关宣传在媒体使用上有什么不同?(浙江大学06

2.5 运用传播学原理,结合广告实例,论述广告传播的一般规律(四川大学03 2.6 试分析在营销推广中公共关系策略与广告策略的关系?(北京大学04) 2.7 试论广告在整合营销传播中的地位?(深圳大学04 2.8 试论整合营销传播的核心观点?(浙江大学01 2.9 结合实际论述整合营销传播理论及其发展?(武汉理工大学06 关键词:广告的运作规律与基本原理

3.1简述品牌内涵与品牌形象的内容与形成,以及广告在品牌内涵及品牌形象形成过程中的作用?(北大2007

3.2 简述整合营销传播理论要点(武汉理工大学07复旦大学04华南理工大学07 3.3 斯瑞夫斯讲:USP是表述的哲学,品牌形象是感受的哲学“,谈谈你的看法(浙江大学05 3.4 如何理解罗瑟瑞夫斯的“独特销售说辞”?(浙江大学01、深圳大学04 3.5 USP上升到形象至上到定位,是否具有某种一致性因素在?(浙江大学04 3.6 简述4P4C理论在实践中如何互补?(厦门大学06

3.7 谈谈你对USP的理解,试举例分析其在广告运作中的作用?(厦门大学06

3.8 USP创意策略还是品牌策略?如果一个商品没有卖点要如何为它找出USP?试以一种洗发水例,谈谈如何做它的USP?(厦门大学04

3.9 你认为广告是突出传统的USP理论还是现代的品牌定位理论好?(深圳大学06 4.0 你认为广告应该采取大众传播模式传播信息还是“分众化”传播模式?(深圳大学06 关键词:广告社会发展的关系

4.1 谈谈在经济全球化背景下。中国广告应该采取何种文化策略?(南京大学05 4.2 加入WTO背景下,本土广告如何应对竞争并求得发展?(四川大学03 4.3 广告人为什么坚持“广告是有责任的信息传播”?(四川大学04 广告网络的发展 广告业界热点理论问题

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第二章 二.应用广告学(以策划为主线) 关键词:市场分析:


广告主体研究广告02川大)现代广告代理人05川大) 消费者研究目标受众(川0607、消费者选择权(浙大01 广告环境研究广告环境(厦大07 1.1广告传播对象有何特点?(四川大学07

1.2 消费者购买动机模型的基本类型是什么?(南开大学07 1.3 简述消费者态度的主要特点?(厦门大学05

1.4 什么是广告主,广告主在广告活动中的几个特征?(中国人民大学06 1.5 举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别?(厦门大学04 关键词:广告目标与广告定位: 市场细分研究产品定位(厦大02目标市场(华东07市场细分(华东07 广告定位:品牌接触点(华东07、品牌比附定位(厦大02、观念广告策划(厦大03 2.1 简述产品生命周期成熟阶段的广告战略?(厦门大学03 2.2 广告活动对建树品牌所具有的意义?(浙江大学04 2.3 试述产品定位策略(厦门大学04

2.4 简述媒介市场定位的步骤与依据?(浙江大学02

2.5 为什么说广告目标的制定是复杂的活动?试论述广告目标制定的方法?(南京大学07 关键词:广告主题与广告创意 广告创意广告创意嫁接(02厦大)广告文案(华中02 3.1 广告表现中的非语言要素有哪些?请结合你所了解的广告作品实例,并分析其如何应用?(中国人民大学06

3.2 一种观点是认为创意艺术性的、有创意性的广告能够打破竞争者的干扰,因而影响更大?另一种观点认为广告创意应该以能否有助于产品销售为衡量标准?试分析这两种不同观点的产生原因,并阐释你的观点和理由?(深圳大学07 3.3 奥格威一再强调广告的销售实效,但近年来广告领域似乎更关注捕捉潜在消费者的注意力,试论述你的看法?(浙江大学04

3.4 试论述感性诉求的广告近年来所占比例增加的原因?(北京大学04 3.5 试举例评述饮品广告的诉求差异点?(深圳大学04

关键词:媒介分析计划 媒介研究DM(南大07、富媒体(北大02广告媒体(华中02 媒介计划于组合:媒介策略(02浙大)、媒介创意06北大)广告预算(武汉理工0607 4.1 广告调查包含哪些内容?

4.2 网络广告具有哪些与传统广告形式不同的特点?(南京大学07 4.3 简述广告信息播的通道类型?(厦门大学05 4.4 简述杂志广告的优势和弱点?(复旦大学04

4.5 比较直接邮寄广告交互广告的特点,并从当今信息社会生活的现状出发,评估这两类广告市场前景如何?(深圳大学07研) 4.6 简述开展DM的条件?(深圳大学04

4.7 简述网络广告的主要形式及其特点?(厦门大学02

4.8 试对新媒体广告做一个概括并分析其特点?(北京大学06 4.9 试论广告与媒介的关系?(华东师范大学07

5.0 简答影响广告媒介选择的因素?(武汉理工大学07 关键词:效果测定:各种效果测定的方法

广告效果指标:广告频率策略、有效频次、暴露频次 效果理论AIDA(南大05广告果饱和理论(厦大01、认知不谐和理论(厦大03DAGMAR(浙大04


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