游戏类广告投放素材建议

2022-08-31 11:05:21 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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游戏类广告投放素材建议

根据DataEye研究院公布的2021年上半年国内游戏数字营销白皮书，游戏营销中使用视频素材的投放量较去年同比增长87.03％，强势成为效果广告市场的主流。

2021年上半年投放素材趋势图（按形式）

相较于图片素材或文案叙述，视频素材中蕴含的创意点十分丰富，这也对素材制作方提出了更高的创意要求。在上半年，研究院总结复盘了一些经典厂商的优质素材，以在市场中的投入结果作为导向来看待素材创意的运用，我们注意到，在素材中融入更多的创意，最大的目的在于激活玩家增长。创意是受众增长的一把“金钥匙”。随着广告投放成本的不断攀升，加之“后IDFA时代”崛起，尽管厂商们可以找到最精准的玩家，但仍然无法保证能够做出最具有吸引力的创意脚本。在此前的趋势观察中，我们也发现，有一个对于游戏营销

至关重要的前置环节：洞察。这也为我们思考如何创建一个优质的游戏广告创意脚本提供了指南——在思考创意游戏广告时，首先应该考察玩家观看广告的动机。