广告学概论试题B卷 2016

2022-10-09 18:01:33 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《广告学概论试题B卷 2016》，欢迎阅读！
广告学,概论,试题,2016
广告学概论试题B卷 2016.05。16

姓名：学号：分数：

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内.每小题2分，共20分)

1。狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C。节约用水 D。大众汽车 2。广告的组成要素主要包括（）。

①广告主体 ②广告客体 ③广告内容 ④广告载体 ⑤广告代理 ⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B。③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A 。广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D 。广告客户

4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）. A.目的性 B.互动性 C.选择性 D。劝说性 5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝"“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象.这种营销策略被称为（）。 A.合作营销策略 B。整体营销策略 C.品牌战略营销 D。多品牌营销策略 6。下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是( )。

A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词

C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D．广告文案要简洁明了，节约制作成本，

7。直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为( ）。 A。POP B.PH C。AD D。DM

8.在产品生命周期的（ )，在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B。成长期 C。成熟期 D.衰退期 9。以下属于中年消费群体的特征的是（） A。雄厚的购买能力和实力

B。思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富

D。侧重商品能够带来的促进健康的功用

10。网络媒体广告即我们通常所说的互联网,作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。

①信息容量大 ②受众关注度高 ③制作成本低 ④交互性和纵深性 ⑤强迫收视 ⑥信誉度是其发展的瓶颈

A.①②③④⑤⑥ B. ①②③④ C.①②③④⑥ D。①②③④⑤

二、多项选择题（在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内.每小题2分，共20分) 1．广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是( ) A。信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D。目标相同 2。中国广告发展的近代时期（1840—1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是( ）。

A.幌子 B.招牌 C。广播广告 D.报纸广告 E。霓虹灯广告 F。月历广告

3.形象广告可分为企业理念型和企业社会公益型。以下属于企业理念型广告向社会所传播的内容的是（）。

A.哲学思想 B.价值观念 C。理念风格 D.企业的精神 4。广告文案主要由以下哪些部分组成（）.

A.广告标题 B. 广告正文 C. 广告口号 D. 广告附文

5。网络媒介广告文案一般包括广告语和广告附文两个部分。在制作网络广告要充分考虑受众的特点（）.

A。广告中要直接郑诺利益点,以吸引消费者 B。广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意 C。能适应大多数年轻网民求新求异的需求 D.广告文案与声响效果的一致性

6.广告语言具有商业价值和文化价值，其中广告语言的文化价值具体包括( ）。 A。体现现代人的理想和信念

B.体现人与人之间温馨、和谐的情感 C.体现现代年轻人的个性

D。体现企业文化，突出顾客至上的真诚态度

7.进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（）。

A．集体思考法 B．垂直思考法 C．多方位思考法 D．水平思考法

8.媒体组合辅导策略就是在广告创意完成之后,同时利用两种或两种以上媒体进行广告。常见的具体媒体组合有（）。 A.电视媒介与广播媒介的组合 B.视觉媒介与听觉媒介的组合 C。大众媒介与小众媒介的组合 D.瞬间媒介和长效媒介的组合

9。在广告受众的心理策略中，吸引注意心理策略的主要方法有( ）。 A.广告内容单一统一

B。扩大空间面积,延长广告时间 C.扩大广告刺激物的强度和对比度 D。适当重复和变化重复广告信息

E。充分利用名人效应，扩大广告的知名度 F。简洁易懂的词语高度概括广告内容

10.广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类（）。

A。市场定位策略 B。品质定位策略 C.实体定位策略 D。观念定位策略

三、判断题（每题1分，共10分） 1。在我国,广告按照字面意思即解释为“广而告之”。（ ) 2.在2015年9月1日施行的新广告法中，广告主体在原先的基础上增加了广告代言人（. ）3.广告标题一般掌握在20字以内。（） 4.广告语言在市场经济中的重要性体现在，它促进生产、指导消费、繁荣市场和发展经济等多方面。（） 5。广告创意由两大部分组成，一是广告诉求，二是广告表现。（ ) 6.按照广告受众规模分,广告媒体仅分为大众媒体、小众媒体两种. ( ）

7.户外广告的优点包括：广告制作成本低、视觉冲击力强、广告效果持续不断等。（） 8。移动电视广告覆盖面广、反应迅速、移动性强，但不具备城市应急信息发布的功能。（） 9。广告受众是指广告信息传播的接受者,是信息传播的倒数第二个环节. （） 10.七喜在广告宣传把饮料分为可乐型和非可乐型两大类，从而突破百事和可口可乐垄断饮料市场的局面，这种产品策略被称为逆向定位法。 ( )

四、名词解释（每题10分,共20分) 1.广告附文

2。刘易斯“AIDAS”定律