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集团品牌营销总监何丹对《成功营销》的记者所说的：“必须要想办法把短期轰动的活动变成长期的阵地，积累、沉淀用户信息并将此转化为有效数据。”这句话代表了大部分广告主的诉求。
如何让弥漫的粉丝固化并沉淀下来？这对Facebook、腾讯这样的社交媒体领军者而言是一个不小的挑战。通俗来讲，就是把飘浮的云，变成可触的棉花糖，让广告主不断尝到营销的甜头。
谁的社会化
如果营销的社会化是一个必然趋势，那么问题是这究竟是谁的社会化？
《成功营销》曾经在2011年的创新营销峰会上提出了“谁的社会化”这一论题。是的，如何让社交网络上的粉丝转化成消费者，让虚拟货币兑现成真金白银——这是广告主最关注的问题。可口可乐曾经提出社会化营销的流动性和连接性策略，把之前天马行空的创意转变为落地的内容，从而建立由内容带来的粉丝之间的一个连接性。但是这仅仅是解决办法的一个内容策略，而在平台层面，广告主还缺少一个有效的操作工具。
说到底，社会化的另外一个名字应该叫做开放，而在营销层面，这一开放就是社会化平台对广告主的开放，也就是广告主及其营销的社会化，其最终目的就是让平台用户成为广告主的客户。对平台而言，与其成为一个广告主的代理商，不如张开大门让他们自己来操作。“每个客户的要求都是不一样的，我们不可能知道耐克与农夫山泉的具体需求，所以我们会开放平台，开放工具，开放数据以及API接口给第三方。”腾讯网络媒体市场部某高层谈到了开放的最初动机。
开放是平台、工具以及数据的三维开放，这其中数据开放是开放平台的基点。其实透过那些飘忽不定的粉丝需求，拨云见日之后，发现粉丝的根基最终体现在数据库上。陈刚教授新近提出的创意传播管理理论，建构了一个数字生活空间与生活者的概念，特别提到了数字挖掘的内容，他认为社会化营销时代，有两个营销传播管理的技术值得被高度重视：一是基于搜索的语义分析技术，另一个是数据库技术，而在未来企业的数据库包括两部分，即内容数据库与生活者数据库。通过这两项技术的数据挖掘，进一步理解林林总总数字生活者的生活形态，深刻洞察他们的需求并积极去满足。
社会化的变革正在改变营销环境，腾讯敏锐地发现，所谓的社会化不仅仅是平台的社会化，因为开放改变的不仅是平台本身那么简单，它还在影响整个网络营销的生态及进化。 开启中国的社会化变革之门
全球的社会化趋势下，中国的社会化变革之门如何打开，一直是这两年中国行业内外的热议话题。落实到互联网产品与技术、网络媒体的信息传播方式、网络在线营销方式等方面，中国互联网将会有哪些特色?
每年一度的腾讯智慧峰会，正是腾讯对世界以及中国网络趋势的一次集中解读，并对其战略、产品变革的集中披露。针对于社会化的趋势，中国的网民行为需求的变化，以人为本的前提下，腾讯的变革势在必行。在此趋势下，对于网络媒体的社会化、便携化、人性化的变革需求，也将会促成腾讯网媒的变革，从而促进了社会化营销平台的、在线营销方法论的与时俱进的升级变革。
4月的腾讯智慧峰会，将会针对这些趋势与变革做一次盛大的智慧碰撞。著名畅销书《公众风潮：互联网海啸》作者，对社会化具有深刻见地的授课
嘉宾乔希贝诺夫将会带来最前沿精准的对社会化的解读。腾讯也将会通过自我对变革的解读，拉开中国互联网变革序幕。 随机读管理故事：《爱的力量》
人类在探索太空，征服自然后，将会发现自己还有一股更大的能力，那就是爱的力量，当这天来临时，人类文明将迈向一个新的纪元。 法夏尔丹 爱，创造出力量 随处散播你的爱心，就从对你的家人开始，多一分关爱给你的孩子，你的另一半，然后你的邻居，让每个接近你的人都有如沐春风的感觉。给别人一个关怀的眼神，一个灿烂的微笑，一个温暖的拥抱，为上帝的仁慈做见证。 泰瑞莎修女 25年前，有位教社会学的大学教授，曾叫班上学生到巴尔的摩的
贫民窟，调查200名男孩的成长背景和生活环境，并对他们未来的发展做一评估，每个学生的结论都是他毫无出头的机会。 25年后，另一位教授发现了这份研究，他叫学生做后续调查，看昔日这些男孩今天是何状况。结果根据调查，除了有20名男孩搬离或过世，剩下的180名中有176名成就非凡，其中担任律师、医生或商人的比比皆是。 这位教授在惊讶之余，决定深入调查此事。他拜访了当年曾受评估的年轻人，跟他们请教同一个问题，你今日会成功的最大原因是什么？结果他们都不约而同地回答： 因为我遇到了一位好老师。 这位老师目前仍健在，虽然年迈，但还是耳聪目明，教授找到她后，问她到底有何绝招，能让这些在贫民窟长大的孩子个个出人头地？ 这位老太太眼中闪着慈祥的光芒，嘴角带着微笑回答道：其实也没什么，我爱这些孩子。 （艾瑞克布特渥斯）
本文来源：https://www.wddqxz.cn/b495cf145d0e7cd184254b35eefdc8d376ee14d6.html
2023-01-24
