浅论卡通形象在服装品牌中的应用

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浅论卡通形象在服装品牌中的应用

作者：隋波

来源：《艺术科技》2014年第03期

摘要：当代的服装品牌在图案和款式设计上不断进行突破，已经不再拘泥于单调的动植物轮廓和简单的审美形式了，而是打破思维，将品牌与卡通形象紧密结合，创造出更多具有独立形象的服装品牌。本文试图通过对卡通形象应用于服装品牌中的主要手法和表现形式的分析，道出卡通形象代言服装品牌的利弊。针对“服装卡通化”的应用研究，能够为设计师及企业的创造及推广提供很多有益的启发。

关键词：卡通形象；服装品牌；创新性；服装卡通化1卡通形象于服装设计的形式性 说道卡通形象，我们首先想到的往往是动漫人物或动物，其实随着社会的发展与进步，卡通形象如今已经不再是单纯为动漫而“服务”了。今天的卡通形象作为文化创意产业的一部分，通过对卡通形象的外延产业开发，给包括动漫、广告、服装等在内的各大行业带来了较大的文化价值和商业价值。

当代以卡通形象代言的服装品牌中，DORAEMON（哆啦A梦）、Paul Frank（大嘴猴）、MICKEY&MINNIE（迪士尼）、阿狸、Devil Nut、BAPE、Hello Kitty、SNOOPY（史努比）、Emily the Strange 等众多明星品牌都是以卡通形象为载体，其中SNOOPY（史努比）、MICKEY&MINNIE （迪士尼）和DORAEMON（哆啦A梦）则是从动画作品中延伸出来的，大多数人认识和熟悉这个卡通形象是因为动画片。而其他的服装品牌则是从游戏、乐队、电影等其他的渠道衍生出来。当然也有为品牌而专门设计的卡通形象，如海尔兄弟等。 贝聿铭先生曾说建筑是一个城市的灵魂，那么服装就好比灵魂的载体，展现了人们不同的个人喜好与文化特征。服装作为生活中的一部分，彰显着人类技术与艺术的发展历程，也成了人类社会思想文化的突出表象。

其实，卡通形象在服装设计中的表现手法主要为以下两种：其一，图案卡通化。这种手法已被广泛地应用于各服装品牌之中，同时也是服装印花最为保守的一种表现美的方式。其作为图形符号也更容易被社会公众所接受。比如和Calvin Klein齐名的国际知名品牌Paul Frank（大嘴猴），以年轻、可爱、色彩缤纷的时尚感吸引了无数狂热的粉丝，成为一个全球化的流行潮牌并迅速占据服装市场前列。而其他服装品牌受其感染也都积极引进和使用卡通形象作为其品牌的标识或是代表，成为以卡通形象为代言的典范。其二，服装款式卡通化。随着人们审美能力的提高与改变，服装行业也紧跟步伐，不再拘泥于将服装设计图案单纯的卡通化，而是打破思维定式将服装款式与卡通形象紧密结合，创造出独具风格的卡通造型的服装款式。例如，A02（阿桑娜），这款在广大学生的年轻少女之间掀起一股狂热的“猫耳朵热潮”，作为AZONA品牌衍生的A02（a02=原创风格+私衣橱），是创意生活加原创风格的充分体现，并赋予了现代女性摩登时尚的个人特质。


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原先“卡通服装”仅仅是儿童的专有物，消费对象也算比较明确，后来出现亲子装这一新鲜产物，“卡通服装”也逐渐步入成人领域。如今，随着休闲服饰的细分，一个崭新的休闲品类——COSPLAY（服饰装扮）作为卡通化服装的另外一种表现形式，也是现如今广大人民群众所喜爱的一种文化产品。它应用于服装设计中既不是简单的图案卡通化，也不是服装款式的卡通化，而是直接将动漫人物或者电影的服装搬到现实，以一种独特的审美方式展现到人的视野中。如果想要拥有与动漫人物中相同的服装款式的话就需事先按比例画好设计图，再去量身定制。虽然价格较为昂贵，但是COSPLAY作为“活着的”动漫形象已然成为当今酷爱动漫的青少年流行文化的主流。当然卡通形象不仅在于服装本身，还应用于服装品牌的推广。 2“服装卡通化”的利与弊

有人道：“衣不在衣而在意，纹不在纹而在文”，只有不穿衣的民族，没有不装饰的民族。其实早在商代时期就产生了“服装卡通化”。在商代，奴隶主身着的是带有雷龟纹的服装。纹饰的次序为日、月、星、龙、山、华虫、火、宗彝、藻、粉米、黼、黻。其中不乏动植物的纹样，这些已经作为祖先级的卡通形象应用在服装上了。

一个优秀的卡通形象足以成为一种经典和象征，乃至一种时尚。就如米奇、多啦A 梦、阿狸等，作为卡通形象，他们是无国界的，并且还是一种世界通用性的语言，在国际、国内文化传播中发挥着巨大的作用。于是设计师将这种无国界的文化形象应用在服装设计中，为服装品牌添彩增色。在一定程度上来看，用卡通形象做代言的服装品牌相比明星代言来说更胜一筹，因为明星代言不仅要支出一笔昂贵的广告费还会面临代言虚假广告的嫌疑，还可能因为经济和政治方面的政策变动受到不同程度的影响。于是明星所代言的品牌必然会受到相关受众的抵制与反抗。反之，卡通形象则会以简洁的视觉符号引来众多粉丝的热捧，不会因以上问题而带来太多烦恼。由此我们不难推断，服装卡通化对于服装品牌来说具有重要的经济、文化价值。

虽然卡通形象受到很多人的喜爱，但是在主流的消费群体中所占比例还是有限的。这主要是由于卡通形象自身带有的夸张性使得它的用户群受到一定的限制。举例来说，一些服装品牌以典雅作为主打特色，消费者用于出席较为庄重的场合，在这种情况下，采用较为夸张的动漫形象就会显得不合时宜，因而将与品牌气质相符合的形象符号作为标识或是推广过程中的符号与元素就成了明智之举。因此，“服装卡通化”多以青少年服装为主，其中大部分为童装，极少数延伸至中老年的服装品牌。同样，COSPLAY也主要流行于青少年和儿童，而之所以出现这样的年龄分布状况，除当下动漫形象的执着爱好者绝大多数集中于儿童与青少年年龄段之外也与社会长期以来形成的集体意识对于人的要求有关。所以，目前的社会集体意识依旧倾向于认为较为夸张的图形符号是儿童与青少年的独有特征。 3结语

当代的服装品牌除去卡通形象在图案设计和款式设计上的造就外，并将卡通形象作为一种“吉祥物”应用在服装品牌推广中，给服装卡通化带来了新的赢利点。但是这种新模式还处在探


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索期，缺乏有效的认识和规划，所以设计师需与时俱进，设计可持续运行的卡通形象，并不时对其进行有效的维护以使其与企业和市场共同成长，从而使其的影响力不断延续。参考文献： [1] 张贝贝，李文娟.卡通形象代言品牌之利弊分析[J].黑河学院学报，2010（4）. [2] 祝菊贤.荣格的无意识、原型理论与马克思主义的艺术反映论[J].宝鸡文理学院学报（社会科学版），1995（2）.

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