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广告创意文案
——同住羊城，共绘梦想 主题：同住羊城，共绘梦想
具体内容：
广播广告的创意说明：
1在开头以一曲《落雨大》勾勒一幅童年时期美好回忆的画面，用旁白的形式讲述小时候这是耳熟能详的歌谣
2紧接着就用东山少爷的《唱好广州》，体现广州现在的经济飞速发展，对广州的热爱情怀更加深沉。
3播放广州有名的粤剧《紫钗记》，等到老年时选择在家中听粤剧也是一种天伦之乐的享受。慢慢回味羊城的文化风情。
4然后采用比较动感的音乐，形成一种音乐高潮的反差，旁白：“如今的羊城每天都在变化，不同的人在这里找到自己的梦想。广州，的确是实现梦想和理想的地方。” 5总结性的重申主题“同住羊城，共绘梦想”
户外平面广告的创意说明：
广告词：“同住羊城，共绘梦想” 画面说明：
1、改革开放后，广州高楼如雨后春笋拔地而起，我们借用小时候绘画自己理想的蓝图方式来启发羊城人带着红棉花生长的冲劲和不畏艰辛的奋斗，不断创建广州的美好家园。
2、那张海报采用了蓝色为主色调，说明我们羊城人正在共同绘画着理想的蓝图，广告词用红色更容易吸引人们的注意力，同时象征着我们永不泯灭的活力与热情；黄金色的五羊雕塑象征着创建一个繁荣富裕的羊城。
3、手握着那支广州市花“红棉花之笔”是代表了发展的速度和激情来绘画出创建广州宏伟蓝图（在植物当中木棉花是生长最快的），也说明了羊城人不可磨灭的建设功劳，更加激发人们对羊城内心的热爱。
广告创意的来源：
广播：根据一个在广州土生土长的广州人的回忆和将来的期望，在如今广州
的经济文化迅猛发展对比下，人的一种对广州的归属感更加强烈，人与人需要团结起来才能更好地实现自己的梦想，创建更加美好的广州。
户外广告：广州的高楼如雨后春笋竖起来，让人想到一股团结建设美好羊城
家园的强大力量，因为有了羊城人的不畏艰辛精神，坚持不懈绘画理想蓝图的信念，才有如今繁荣富裕的广州国际化大都市，由此想到要非常重视人的主观能动性。
广告创意的方法以及策略： 主题：同住羊城，共绘梦想
围绕主要的内容“我和我居住的城市”，在这个的基础上提炼出简短有力的主题语“同住羊城，共绘梦想”不仅贴合时代的发展需求，更加融合了主旨内容，使得整个广告的主题更加鲜明。简短的广告语能够在人们脑海中形成比较深刻的印象。现代广州繁忙的交通，快速的生活节奏感，体现了年轻人实现梦想的激情和渴望。虽然人长大了但是有着熟悉不变的归属情感。但历史沉淀出来的是那种越旧越浓的羊城韵味。 策略分析：
广州文化是广州形象的核心。随着广州对外交往和商业贸易的发展，海外文化渐次侵入，并与早期岭南文化相融合，改变了人们的思想意识，心里状态和价值观念，逐渐形成有别于内地的沿海商业文化。
所以，广州市的形象个性和特色，就可以表现在以下几个方面：
（1）反映现时代城市社会经济发展的个性。社会经济活动室城市最核心的活动内容，城市的发展过程承载着时代的烙印，高新技术以及产业的发展，现代交通和通讯手段的实现。因此在广播广告的设计中，我们以音效的形式体现时代的发展速度，音乐由原先的优柔逐渐动感的过程，让人更加直观的体会到广州的时代步伐的飞速提高。给人一种老广州，新形象的感觉冲击，在听觉上有一定的效果。而且植入一些本土的文化特色，比如说粤剧等等。而在户外平面广告上，用绘画的手法体现广州的高楼如雨后春笋竖起来，让人想到一股团结建设美好羊城家园的强大力量，因为有了羊城人的不畏艰辛精神，坚持不懈绘画理想蓝图的信念，才有如今繁荣富裕的广州国际化大都市，由此想到要非常重视人的主观能动性。 （2）城市特有的环境空间个性。由于城市所处的地理位置，自然条件不同，构成了不同城市的环境空间形态，提供了每个城市区别于其他城市的环境空间个性。在广播广告中通过城市的飞速的发展，马路上车水马龙的现象给人一种想象的空间。而在户外平面广告中，通过一系列建筑物的不同时期的表现形式，渲染了老广州独特的文化底蕴。
（3）城市历史文化，民族传统，宗教影响等所反映出的城市个性。城市是历史文化的记录积累和延续，每个城市都有自己的历史传统，这是在长期的发展中逐步形成和积淀下来的。广播媒体是通过无线电波向听众传播声音，是“只能传播音讯而没有视讯”的传播形式，正因如此，广播公益广告又被称为用声音来创意的艺术。因此我们在广播广告中以一个在广州长大的人以写实的手法娓娓道来，在广播广告的开头就以《落雨大》比较脍炙人口的童谣引起人们的共鸣，还有加
入本土特色的粤剧，很有韵味。而且加入了正宗的白话讲述背景，很有气氛。而在户外广告中则通过古建筑群体现广州文化的发展进步。
（4）通过贴近社会，贴近听众，敏锐清醒地介入现实观察，悉心研究听众心态，作深层挖掘思考，把公益广告要创导的正确观念与颇具魅力的广告艺术完美结合起来。娓娓道来的写实方式给人一种贴近现实生活的感觉，那么的亲切自然。容易引起听众的听觉共鸣。在户外平面广告上，以人的手拿着木棉花勾勒出美丽的羊城。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/b348ff4be45c3b3567ec8b2d.html
2022-05-11
