微信公众号的营销策略研究

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目录

中文摘要 .......................................................... 3 英文摘要............................................................ 3 一 、引言........................................................... 4

（一）研究背景阐述 .............................................. 4 （二） 研究对象 ................................................. 6 （三） 研究方法 ................................................. 7 （四） 研究目的及意义 ........................................... 8 二、文献综述........................................................ 8

（一）关于微信公众号营销方面的研究 .............................. 8 （二）关于十点读书和新世相的文献综述 ............................ 9 三、 十点读书的内容策略：高质量的内容是核心竞争力.................. 10

（一）内容营销的概念： ......................................... 11 （二）十点读书SWOT分析 ........................................ 12 （三）十点读书的内容生产 ....................................... 12 四、新世相品牌活动新玩法........................................... 16

（一）新世相-我们终将改变潮水的方向 ............................ 16 （二）新世相活动新玩法 ......................................... 16 （三）活动策划 ................................................. 17 （四）活动执行 ................................................. 18 五、研究十点读书和新世相后的几点思考............................... 19

（一）基于关键内容理论对十点读书内容生产的总结 ................. 19 （二）基于AISAS理论对新世相活动新玩法的总结 ................... 21 （三）不足与展望 ............................................... 22 参考文献........................................................... 25 鸣谢............................................................... 26






微信公众号的营销策略研究

——以十点读书、新世相为例

[摘要]：本文选取了在发展和运营上都相对成功的微信公众号 “十点读书”、“新世

相”作为研究案例，采用案例解析、内容解读、参与式观察法等方法，借鉴市场营销相关理论，比如SWOT分析、STP分析等，以及关键内容理论和AISAS理论对其进行运营策略和运营效果的研究。分析“十点读书”的内容策略，得出高质量内容是核心竞争力的结论。从新世相的品牌建设、活动策划、活动执行进行深入研究，总结基于AISAS理论的活动新玩法。期望找到“十点读书”和“新世相”成功的秘诀，给正在发展或者处于困惑中的同业者们一些启发、借鉴和思考。

[关键词]：微信公众号营销策略 十点读书 新世相

[Abstract] This paper selects the WeChat public number“10-point reading”and “New World”, which are relatively successful in development and operation, as case studies, using case analysis, content interpretation, participatory observation methods, etc., and drawing on marketing-related theories, such as SWOT analysis, STP analysis, etc., as well as key content theory and AISAS theory to study the operational strategy and operational effects. Analyze the content strategy of“10 points reading”and conclude that high quality content is the core competitiveness. In-depth research on brand building, event planning, and event execution from the New World, summarizing the new gameplay based on AISAS theory. I hope to find the secret of the success of "10-point reading" and "New World", and inspire, draw on and think for the peers who are developing or confused.

[Key Words] WeChat public number marketing strategy Ten reading New world

一 、引言

（一）研究背景阐述

互联网技术和实时通讯技术发展日新月异，人手一部智能手机的情景已不再新奇，手机已经深入我们的生活，发挥着不可磨灭的作用。《第43次中国互联

本文来源：https://www.wddqxz.cn/b3170a1d13661ed9ad51f01dc281e53a58025135.html