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卡通玩具的概念设计
卡通玩具的概念设计 伊延波 李洪 (哈尔滨理工大学艺术学院,黑龙江 哈尔滨 150000) 摘要:玩具已经不只是用来玩耍的工具,它已成为一种时尚潮流和文化形式。成为我们文化生活中重要的组成部分,可以随身携带、随时把玩。本文探讨了我国玩具设计的现状、卡通玩具的创新设计、玩具文化、产品的玩具化设计
这四个方面。 关键词:卡通;玩具;创新;设计
“玩具,从字意上讲是指专供人玩耍的器具。”[1]多年来在人们的印象中玩具只是小孩的玩具而已。进入20世纪,随着人们的生活节奏越来越快,生活压力也越来越大,玩具再也不只是儿童的专宠,越来越多成年人也痴迷于玩具:有人把它作为休闲娱乐的一种方式,用来放松心情;有些人则是为了弥补童年的遗憾。如今,玩具已经不只是用来玩耍的工具,它已成为一种时尚潮流和文化形式。在欧美等国家,玩具早已成为文化生活中重要的一部分;在中国,它也日益成为一种流行趋势,越来越受人们的青睐。 虽然有儿童玩具和成人玩具之分,但它们之间很难划分界线。成年人对童年总是有一份无法忘怀的美好回忆,使至成人玩具仍会保留一份童心。又由于成人一般都追求时尚化、个性化,所以成人对具有造型别致的玩具尤为喜爱,而这种奇异的造型恰恰又满足了儿童的好奇心。因此,玩具时尚化、个性化的创新设计,对扩展消费市场起着极其重要的作用。 一、我国玩具设计现状 我国虽是玩具生产大国,但却不是一个创造强国。中国目前出口玩具仅有1/3拥有自己的品牌和商标,其余大部分都是中国制造的品种,并且缺少有创新,大多数是仿制其它品牌的设计模式。 “香港贸易发展局在对中国玩具市场综合调查报告中指出:中国内地玩具市场蕴藏着巨大的发展商机,年消费额可超过1000亿元人民币。”[2]由此可见,中国玩具产业缺少的并不是市场,而是对市场的开发和玩具的创新设计。 现在我国玩具产业面临的最大问题就是,属于自己的品牌寥寥无几,品牌意识不强,很多外商已看到这一商机,并大举进军中国玩具市场,抢占商机。而中国玩具企业仍是一再仿造,并未认识到创新设计的重要性。如果长此以往,中国的玩具产业必定举步维艰。因此,当今最重要的是重视创新设计,打造国有玩具的品牌,这样才可以使中国玩具产业在市场上占有一席之地。 二、卡通玩具的概念设计 1、概念设计的涵义 时代的变化,生活节奏的加快,人们的审美情趣也随之改变,原有的主流卡通产品形象,再也不像从前那么受欢迎。人们的欣赏趣味和情绪喜好越来越偏向概念式的创新化卡通玩具,这就引发了新的时尚潮流。“概念设计”是一种主动的设计,是设计造型所处的时代前沿,它的审美是不完全符合当时主流审美共识的,具有某些探索性。同时,由于设计师的个性、追求、价值观作为创作的指导原则,所以表现出鲜活、新颖、前卫不同反响的创意和形式。 2、原创玩具的概念设计 首先,原创玩具概念设计,一定要有鲜明的独特风格。这种独特风格是原创玩具不可或缺的因素之一。尤其是年轻人,对标新立异的玩具造型设计风格尤为热衷,渴望令人刺激兴奋的东西,这就需要“概念式”的玩具产品来满足青年人的精神需求。概念玩具能够受到欢迎,最主要的原因就是它的玩具设计潜在地符合了当代人的心理要求,吻合了现代人的趣味倾向,能够给人以强烈的心理感受和生理感受。 其次,原创玩具的概念设计,一定要有超前的创新设计意识,不要跟随流行、而要制造流行,学会创造未来的时尚潮流。分析世界上著名的一些玩具设计,那些作品之所以成功,就是因为他们的玩具设计具有超前的意识。那么,要想使玩具设计具有超前的意识,我们不仅要学会观察消费者的内心欲求,还要学会根据目前的潮流时尚,来推测未
来的流行趋势。如今,由于人们长期生活在紧张、压力过大的环境下。因此,某些带有幽默、宣泄、诙谐、怪诞、自由、简约、极端,甚至恐怖的审美情趣正在日益增强,被人们所接受,成为一种新的流行趋势。 3、原形再创造的概念设计 原形创造就是对原有卡通形象的创新设计。“基于现有的或者原有的产品,进行一定的自我发挥,充分发挥创造力,从而设计出创新型的产品,原有的设计属性为新产品的产生奠定了基础,使设计者少走了弯路,是创新的捷径。”[1]重要特点就是对经典品牌的产品持续的研发,这样不仅可以节省成本,还可以避免开发新产品的风险性,避免不成功所造成的损失。例如,大家最熟悉的“米奇老鼠”系列,以其形象为主体的产品,在近百年的历史中不断推陈出新。 日本潮流玩具品牌迈迪蔻玩具总能为我们带来新奇有趣的玩偶。迈迪蔻玩具(MEDICOM TOY)和迪士
尼(Disney)两大公司再度携手推出了以著名小说《科学怪人》的主人公(Frankenstein)的一款蓝色面庞的米奇玩偶,表情恐怖的脸上不仅有一双邪恶的眼神,还在太阳穴位置插上了科学奇怪的造型酷似小科学怪人,相当引人注目。这款米奇玩偶面目狰狞、姿势夸张,完全扭曲了迪士尼在人们心目中活泼可爱的童话风格。除此之外,日本的hi-end 品牌 Roen与迪士尼(Disney)合作推出了一款包覆上白布条的米奇玩偶,呈现出木乃伊的形象。还有TAKARA得到了美国迪斯尼的授权,生产了一款由米奇担任驾驶,并能从货柜车变成米奇机器人的米奇变形金刚玩偶。 全新的米奇玩偶在创新设计方面,给予了人们全新的感官享受。这种颠覆设计,超越了我们传统的想像,结合了时下流行,激起了我们的兴趣,从而使人们产生了购买欲望。 三、玩具文化 玩具文化就是让千姿百态的玩具拥有文化内涵、为玩具赋予文化寓意。因为只有文化,才能得到交流、才能得到延续,为人们所记住和沿用。 近百年的历史中“米奇”系列之所以经久不衰,就是得于它的文化内涵早已深入人心。那么要怎样才能形成玩具文化呢?我们可以把不同国家、民族的灿烂文化加以运用,来创意出新玩具产品,形成文化玩具。这种被赋予文化内涵的玩具才可以经得起长期的生活和市场考验,从而创造出玩具文化。如著名品牌玩具“芭比娃娃”,她属于的是服装文化,芭比娃娃的发展史,就是服装文化的发展史。而如今“芭比娃娃”形象已成为美国文化标志之一。这就形成了从文化赋予到文化创造的衍变过程。 四、产品的玩具化设计 人们对快乐的追求是无止境的,现在对产品单一的功能需求已经不能使人们得到满足,这就要以产品的实用性为基础,在其上增加娱乐要素,进行产品趣味性的玩具化设计,因此,生活玩具化,玩具生活化,成为了这一时代的潮流标志。 在日常生活中人们越来越注重娱乐和休闲,因此产品玩具化设计,早已全方位的渗入了我们的日常生活中。我们发现只要把产品同玩具联系起来,例如,玩偶调料瓶、玩偶闹钟、玩具优盘等集玩具与实用于一身的产品,都极易被大众所接受、所喜爱。这就使产品的玩具化设计倾向越来越浓烈,成为了现今产品设计的一大亮点。 参考文献: [1]孙峰,吕江.卡通玩具设计[M].南京:江苏美术出版社,2006 [2]中国玩具转内销之痛.中国产业经济信息网 [3]吕江.卡通产品设计[M].南京:东南大学出版社,
2005 [4]论玩具的媒介想象和媒介的玩具灵感.中国新闻传播学评论(CJR)
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