广告营销策划方案

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《广告营销策划方案》，欢迎阅读！

广告营销策划方案

广告营销策划方案

DM广告是商家，企业为了扩大公司知名度，吸引大批人流量\提高营业额的一类低于平时价格的营销促销方法，专卖店，商超和大卖场通常采取印刷、派送彩色宣传单的方式让周围的居民接收到此类信息。由于其广泛的宣传力度，超低的价格，往往会吸引大批的顾客，是专卖店，超市竞争的主要载体之一。

如何有效的把DM广告投递到位，是每个商家研究和尝试的工作重点之一,当然，如果自己公司没有时间来做这些工作，可请上海发单公司来做，这是由DM的独特性决定的。由于DM直接将广告信息传递给真正的群众，具有强烈的选择性和针对性。DM广告是由商家直接传递给群众的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象，以保证最大限度地使广告讯息为群众所接受。影响DM广告效果的主要因素是目标对象的选定及到达:目标对象选择欠妥，势必使广告效果大打折扣，甚至使DM广告失效。没有可靠有效的投递计划，DM广告只能变成一堆乱寄的废纸，所以说投递计划是有效投放DM前提。所以可由专业的上海发单公司制定DM投递方案。

何谓投递反案，顾名思义就是投放DM的计划书。以本公司多年的投递经验为例:

商圈是指来商家的顾客的居住范围，或商家能够吸引顾客的范围 商圈编号:指大卖场将商圈根据来店顾客的比率，和离店的距离，以及商圈内小区的状况进一步进行划分。将特性(位置，消费能力等)相同的小区以约1000户为准，给予一个编码。制定多个小区，总的投递数量，和预算，便于进行商圈的研究和经营。


入户率:=**小区投递份数? **小区实际户数，即DM投放比例。 一个完整的投递计划，必须具备以上表格表述的基本调查数据。做好以上项目数据的调查和研究则是做好投递计划的核心关键。必须踏踏实实地做好如下规划:

1、商圈的研究和调查 其实商圈的调查应该是卖场以及零售商业行业 选址开店前的必须工作。包括卖场3到5公里范围内的小区、单位团体以及竞争者的具体分布地点，小区的居民人口户数(家庭人口均数，户数)楼层类别(是高层公寓式、多层居家式、平房、写字楼等)小区经济状况(高档公务员居住小区、平民区或富人花园小区、单位集体宿舍等)如下表述:

商圈区域居民户数:5万小区户可投递。1万写字楼户可投递。 商圈区域GP划分:

老小区

该区居民住宅比较陈旧，大多是四至六层的老式居民楼，也有少数平房住宅(每个大院平均住5-10户人家，人口密度较高)，社区概念在这里并不明显。小巷是该区居民前往新点位置的主要交通路线。由于该区居民生活水平较低，日常购物一般都选择离家较近的小便利店，个别生活水平较高的居民偶尔会去***广场的家乐福等地购物。 中高档小区

该区居民区多为机关单位宿舍楼，居民住宅密集，生活水平中等。该区主要购物场所为江汉路的*店和*店。

小区的选择根据当期DM的促销目的和目标选择投放区域。如果是常规性的促销商品，为巩固卖场核心目标客群的促销DM，则投放的区域一定是卖场核心商圈内的小区，再依据小区居民的综合消费能力对小区进行筛选;如果是年节期间的DM，则可扩大投递的范围，选择交通较为便利，稍远的次要商圈内的小区;因为年节期间，时间和距离这不再是消费者选择消费地的最主要的因素了。如果是具有竞

本文来源：https://www.wddqxz.cn/b134a27a7075a417866fb84ae45c3b3567ecdd08.html