明星效应

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明星效应

作者：曹如珏

来源：《青年时代》2016年第01期

摘要：明星是人们生活中接触比较多，比较熟悉的群体，明星效应也就是因为明星本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是明星效应。你可能会记得天才物理学家爱因斯坦有句至理名言：“疯子就是反复做着相同的事情，却期望有一天会出现不同的结果。”生活中，“明星效应”随处可见。一些明星的确可以给人以启迪与鼓励。今天我们就来说说明星效应。

关键词：明星影响力；利弊；发展；明星效应

现如今，明星成了人们敬慕、追逐、向往、热爱的人物，成为人们茶余饭后的中心话题，成为一批高踞于芸芸众生之上的宠儿。就像天上的一颗颗星星闪着光，使千千万万个普通人被陶醉，他们散布在人类社会生活中的各个领域。是各行各业的佼佼者，他们为众人所熟知，为众人所肯定。正因如此人们才把“明星”这个称号赋予给了他们。而在这大千世界里，文体艺术类明星最多。这大概是因为艺术普及性强，加上电视和电脑的普及，人们通过电视、电脑更容易了解到更多的明星资讯，使众多的公司更容易发展的艺体明星，并且使这些新晋明星受到关注。我想人们在关注明星的兴趣之中，也一定会有进一步研讨现代的明星效应的欲望。为此我将和大家共同来探讨这一问题。 一、什么是明星效应

在之前，很多人认为所谓的明星效应就是明星代言，用明星的影响力树立企业自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱。而如今的明星效应并不能局限在代言这个小小的圈子里。如今的明星效应会影响到公益事业、经济事业乃至时尚，这些明星引导着年轻人的发展。明星的言行举止都会给这个社会带来一定的影响。现如今，明星效应的影响范围不断扩展，甚至出现了由于某一个明星而出现的一系列反应，被誉为“xx效应”。 二、明星效应的利弊 （一）明星效应的利

明星效应的最主要的特点就是能引起公众的关注度，使普通人了解或关注到某一件事。品牌邀请明星来代言，利用消费者对偶像的崇拜心理营造出煽情与魔幻的魅力，取得自身经济利润，无可厚非，明星效应是最能在短期内吸引注意力的宣传手法。如乔丹代言耐克，推出风靡一时的乔丹系列球鞋，立刻受到年轻人的追捧，甚至有崇拜者整夜排队就是为了购买一双限量的乔丹鞋。这就充分表明是明星效应打响了品牌，品牌依靠明星的知名度，以及人们对他们的


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喜爱，达到了宣传的目的。明星效应在公益事业也起到了很大的作用。2014年，明星的冰桶挑战让公众了解了世界五大绝症之一的渐冻症，明星通过冰桶挑战让公众关注渐冻症人，为其进行募捐；2015鹿晗生日季，鹿饭启动全面公益计划，超过2万人参与，涉及公益项目数十个，更发启鹿饭自己的品牌公益“黄手环”行动，关注年长的阿尔茨海默病患者，过万老人受益。由此可见，明星效应带来了极大的关注度，而这些关注为发展起着巨大的影响，同时明星的正能量也会引导粉丝做出正确的行为。 （二）明星效应的弊

明星效应一直都是一把双刃剑，它在给社会带来好处的同时，也会存在一些风险。毫无疑问，企业选择明星代言所花的成本并不低，国内当红明星的代言费一般不会低于5位数，甚至会出现几百万的情况，企业花费的经费往往要从产品的价格上挣回，提高价格这种方式也属常见，所以你往往会发现同类产品请明星代言的价格会比未请明星代言的价格高。其次，娱乐圈属于更新换代较快的地方，明星的影响力不会持久不变，明星的一言一行都可能影响其的影响力。饱受负面新闻的明星即使之前再光鲜亮丽也难以翻身，而他们的影响力降低会使投放大量金钱请其代言的企业遭受不可挽回的损失。同时，明星的不当行为也会为其粉丝做出不好的示范。

三、如何更好的发挥明星效应 （一）企业应选择合适的代言人

选择合适的代言人就是按照科学指标体系，从明星对消费者的吸引力和可信度、明星与产品的关联度等角度去考虑适合为企业代言的明星。不同的明星往往适合代言的产品也不一样，选择时还应注意企业使用代言人目的的侧重点。如果是想迅速提高产品和企业的知名度，那么需要选用当红明星；想增加广告说服力，就要注重明星的社会美誉度；想强化品牌形象，要考虑到所选用明星形象与产品和品牌是否高度关联等。当今市场，都是十分成功的例子，这些合适的代言人也给企业带来了跨越式的利益增长效果。 （二）明星应发挥其正能量

明星应当保持良好的形象，树立起正面的形象，发挥其正能量，起到模范带头作用。现如今，明星是众多粉丝学习效仿的对象，明星的正能量会带领粉丝走向正确的方向。一些明星以谦虚礼貌的态度赢得了大众的喜爱，一些明星以善良大方得到大众的支持，而这些正能量也会感染其粉丝的行为，树立更好的形象。明星也应该充分利用其自身影响力去做一些有利于社会发展的活动，明星做公益，粉丝就会跟着明星的脚步做着公益，粉丝为庆祝明星生日发起了“公益接力”活动，以明星的名义做着公益，经常组织捐款捐物资，去敬老院探望老人，给山区的孩子捐东西捐书。


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明星效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等。因此，我们因正确发挥明星效应的作用，促进社会的发展和正能量的发挥。

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