服装品牌命名的社会语言学剖析

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服装品牌命名的社会语言学剖析

作者：王凯昕

来源：《神州·下旬刊》2017年第01期

摘要：改革开放以来，人们越来越关注自己的着装，从过去单一深沉的颜色，到如今追求色彩斑斓的衣物。随着人们消费心理的变化，服装的市场越来越大。而为服装品牌取一个引人注目的名字是服装企业经营成功的第一步。本文首先简要分析了服装品牌命名用字的形态与样貌，然后接下来探讨研究了服装品牌命名用字的意义以及具体的用法，最后关注关于对服装品牌命名相关事项的规范化问题。通过这篇文章，希望能给同样研究服装企业的学者提供一些帮助。

关键词：服装品牌；命名；社会语言学

服装是人们生活中必不可少的东西。所以对服装品牌的命名一直以来也为人们所津津乐道，命名并不是简单的一个过程，这里边需要将服装特点、上口效果、社会影响等等因素全部考虑进去，所以为服装品牌命名也是一门深精神的学问。 一、服装品牌命名用字的形态与样貌

为服装品牌命名是需要经过全面的考虑，从立意、用词、影响等方面选出一个合适的名字，这是命名过程中最难的一部分，也是最关键的一部分。但是，除此之外，还有很多不可忽略的小细节，在最后的整体效果中也有着不可忽视的作用。比如名字字体的选择。

随着时代的进步，越来越多的人开始使用电脑或手机来进行打字，手写的字体变少了。面对这种情况，有的商家选择迎合大众的生活习惯，用电脑打字来对最后的名字进行书写，而有的商家却反其道而行之，用手写的方法来书写名字，来唤起人们对过去的一种怀念，也取得了很好的效果。除了选择书写方式之外，商家对字的字体也有着要求。过去，大家都使用宋体，楷体等传统的基本字体，但是随着电脑的普及，也给人们带来了更多新颖稀奇的书体。所以很多商家都会选择具有高度审美性的艺术字来完成最后的命名，艺术字不仅仅能够将商家要表达的意思体现出来，还能带给人赏心悦目的感觉。不管选择怎样的字体，都说明了一个问题，那就是在服装品牌命名的过程中，用字的形貌是十分重要的。 二、服装品牌命名用字的含义及具体用法

中华文化博大精深，汉语在数千年的发展之中更是衍生出了无数的美好的辞藻。当人们看到一些字时，就能感受到从其中散发出来的让人沉浸进去的文化气息。所以商家在进行品牌命名时，应该注意选择的措辞，并将其用在合适的地方。

人类社会是一个有秩序的社会，代表着先进的文明，所以从每个人从出生一直到死亡都需要穿衣，所以这就造成了服装的受众很广。所以商家在为服装品牌命名的时候应该充分考虑到

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