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插画在包装设计中的应用与影响
作者：魏文潞
来源：《世界家苑》2020年第03期
摘要：插画艺术的发展可以追溯到十九世纪初，插画随着图书、报刊的兴起而随着发展起来。插画艺术有着悠久的历史，插画在西方美术变迁中不断丰富自身的协调性，并且也在寻找自身的优越性，这使得插画艺术在变幻莫测的艺术中得以独树一帜。插画作为一种艺术形式，已成为现代设计领域中传达形式的一部分，以直观的表达形式、鲜艳的色彩搭配与扁平化的线条塑造了一种美的形式且在设计的诸多领域广泛使用。 关键词：扁平风格;插画;包装设计
插画最初被人们视为一种插图，主要为主体起到辅助说明作用，但随着插图的视觉美感与设計的独特性使插图在画面中的地位不断提升，在深思熟虑的变化中插图变成了现代的插画。插画是运用图案表达的形象，遵循审美与实用兼具的双重原则，使线条流畅、形态优美同时赋予人们的情感化设计，使插画变成了一幅保涵内心情感与个性化造型的视觉美图。如今插画已变成了世界通用的一种设计语言，一般分为人物、动物与植物三大类。随着艺术的不断商业化与普及化，插画当下已经涉及诸多领域，在平面设计与包装设计中应用极为广泛，插画由此进入了商业化时代。
1 插画在包装设计中的应用
插画作为视觉艺术与语言的一种表达形式，将信息简洁、明确的传达给消费者，引起消费者的兴趣与好感，在审美的过程中传达产品的功能。使消费者欣然接受创作者的想法并为之消费。商业化时代造就了包装设计已逐渐摆脱只具备包裹商品单一功能的样式，包装成为了商品必不可少的卖点，包装设计在人们众多需求中，不断优化设计风格与样式，情感需求与扁平风的插画已成为当下的主流设计。
在包装设计中插画的美感可以大大提升商品的附加值，为了迎合市场的需求插画在包装设计中更多的使用扁平风格绘制。如今每天需要接受大量的信息，人们已在疲劳的视觉中无法快速获取有效信息，扁平风格的插画将繁琐的图形与数据抽丝剥茧，尽可能的去掉多余的信息，以简洁、干净的画面呈现在人们面前。简洁不代表简单而是将细节处处理非常细腻，以极简的风格达到最广的覆盖面。在以往的包装设计中，设计师为了让视觉效果更加丰富往往采用“加法”的形式，把图形变换在重新搭配一起，但扁平的插画这是一个“减法”的过程，减去繁杂部分找到图形的极致处理方法。例如：农夫山泉矿泉水长白山系列就是采用扁平风格的插画绘制的包装设计，这款矿泉水包装分为春、夏、秋、冬四季的包装设计，把植物与动物以拟人化的方法进行设计，每福插画以节气为背景，配以浓郁的色彩与写实的手法，使插画能反映每个季节的心情。每福插画都采取简化的设计方法使图形简洁明确，从而衬托出了品牌的设计感与影
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2022-05-18
