企业命名的意蕴哲学

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企业命名的意蕴哲学

中国的文字讲究形象、声音和辞义三者于一体。这一特性在世界文字中是独一无二的，具有它独特的魅力。尤其是在唐诗宋词中，那些耳熟能详的精美词句，更加显示出中国汉字巨大的语言魅力。每个人的名字就好比是每个人的名片，一个好听的名字往往能给人美好的联想，产生良好的印象，这对个人的发展，都有不可估量的营销作用。



同样的道理，公司的命名也是，一个好的公司名字对于企业的发展而言，是至关重要的，它不仅关系到企业在业内的影响，人们对它的初步印象，还关系到它所经营的产品投放到市场后，消费者对它的认可度。龙狮营销(http://www.los100.cn/)认为，品牌命名既要符合行业特点，还要有深厚的文化底蕴，就是通俗上所说的，要有意境。好比‘真功夫’一词，初次听到的人不会想到它会是一家餐饮店的名字，但是深思之下，其实它的命名涵义就深深包含在文字层面。‘真’跟‘蒸’谐音，‘真功夫’讲究就是‘蒸功夫’跟真功夫企业做的所有蒸煮的食品有着异曲同工之妙。这样既富有意境，又不脱离行业特点的名字，才是命名的最佳选择。



在品牌开始命名的过程中，有企业特色是非常重要的，别人再也找不到第二名称，乃至于不可模仿，这样的企业的竞争力就明显的区别于行业内的其他企业，为打造知名品牌奠定了基础。



中国的汉字博大精深，有着形、义、音美，在成词后有着独到的文化内涵和深刻寓意，而一般音译过来的洋品牌，没有词意可言，偶尔也会给人怪异、不舒服的感觉。汉字是汉民族几千年文化的瑰宝，汉字的博大和意境美，往往可以引起我们美妙而大胆的联想，给人美的享受。这些都不是是外文的音译词所能抵达的。



给企业命名是企业在市场营销推广的一个重要环节，只有企业的名字成功打造出去，获得社会认可之后，品牌的价值才能凸显出来，而这个时候，企业的名称就是企业巨大的无形资产。红塔山品牌价值高达439亿，海尔812亿、长虹682.58亿。这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创造出自己的品牌，除了其有效的经营和科学管理外，与企业一开始的名称形象策划是分不开的。



所以，在企业命名的过程中。龙狮营销(http://www.los100.cn/)建议，首先，名字跟企业的行业特点契合；其次：命名有一定的意境；最后：命名具备一定的地方特色。这样的命名方式会让人们看起来跟产品更加贴切。最高级的品牌营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，而成功的企业名字就是一切品牌营销的基础。



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营销部新员工实习报告



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