互联网行业周报：微信小程序月活跃用户超9亿视频号商业化空间仍然广阔

2022-05-27 18:12:23 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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投资要点：

港股互联网。本周恒生指数下跌4.98%，恒生科技指数下跌6.70%。主要港股互联网公司涨跌幅前三中国有赞（-0.89%）、携程集团-S（-3.15%）、微盟集团（-3.31%），涨跌幅后三心动公司（-16.74%）、哔哩哔哩-SW（-18.84%）、美团-W（-21.30%）。截至7 月29 日，主要港股互联网公司港股通持仓前三为腾讯控股（2362.4 亿元人民币，环比-9.1%）、小米集团（851.7 亿元人民币，环比-0.8%）、美团-W（798.4 亿元人民币，环比-18.2%）。

美股互联网。本周道琼斯工业指数下跌0.36%，纳斯达克指数下跌1.11%。主要互联网公司涨跌幅前三为滴滴（+27.92%）、兆言网络（+21.41%）、斗鱼（+0.75%），涨跌幅后三为知乎（-10.13%）、哔哩哔哩（-10.11%）、亚马逊（-9.00%）。

本周行业观点：微信小程序月活跃用户超9 亿，视频号商业化空间仍然广阔。

根据阿拉丁研究院《2021 年上半年小程序互联网发展白皮书》，2021 年上半年，微信小程序数量达到430 万，相比2020 年增长13.2%； MAU 超9 亿，相比2020 年增长8.4%；人均单日使用时长超22.5 分钟，相比2020 年增长12.5%。

2021 年上半年通过分享进入小程序的用户占比39.6%，同比增长0.4pct，是使用最多的小程序活跃用户入口。快捷入口（下拉）是排名第二的小程序入口，占比21.8%，同比2020 年上半年下降0.9pct。公众号/二维码/企业微信的入口作用有所提升，占比分别为9.9%/9.3%/0.01% ，同比提升1.2pct/0.3pct/0.008pct。2021 年上半年小程序分享次数排行中，网络购物小程序分享次数最多，占比达到49.5%，而生活服务小程序的访问次数最高，占比达到40.4%。

根据友望数据《2021 年微信视频号半年度生态趋势调查报告》，2020 年1 月视频号上线，一年内完成了产品的基础建设、生态体系搭建。2021 年，微信官方打通公众号、企业微信，进一步丰富视频号流量入口，上线直播任务、视频号机构管理平台，加强直播战略地位。商业化方面，有54.86%的博主在发布作品时挂链，有31.20%的博主在发布的作品中含有挂链广告，挂链已成为大部分博主私域引流及变现的重要入口。在发布的作品中，含广告的挂链作品数仅占7.19%，带货直播场次占比较小，仅 17.85%，大部分博主只是将直播作为内容的补充，并没有带货，视频号商业化空间仍然广阔。

本周重点数据追踪。1）直播电商：上周（2021.7.19-2021.7.25）抖音直播前十销售额合计5.53 亿元，环比下降0.4%；销售量合计583.9 万件，环比下降2.0%。

2）哔哩哔哩创作者氛围：哔哩哔哩近七天平均投稿率为6.30%，环比下降0.23pct。3）小程序排行，上周（2021.7.19-2021.7.25）阿拉丁指数排行前三的小程序分别为美团团购，同程旅行，饿了么。4）腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》和网易旗下《梦幻西游》近7 日日均iPhone 中国收入分别达360.9 万美元、241.9 万美元和114.2 万美元，领先同业。

风险提示：政策监管变化、行业竞争趋于激烈。