节目、赞助商、受众:r视听内容三位一体的网络营销策略

2022-12-13 12:11:32 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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节目、赞助商、受众：r视听内容三位一体的网络营销策略

戴颖洁

【期刊名称】《中国出版》【年(卷),期】2018(000)012

【摘要】政策性调控使得视听内容在传统媒体平台的生存空间不断被挤压,深耕网络媒体资源的整合营销方式日益受到青睐.文章以深度访谈为主要研究方法,发现依托视频网站衍生节目产业链,社交媒体裂变式推广节目看点的造势营销;赞助商嫁接节目优质资源、引爆热点话题的借势营销;以及受众沉浸式体验的互动式营销,建构出互联网时代节目、赞助商、受众三位一体,线上线下多渠道、多介质联动的整合营销态势,实现视听内容营销传播效果的最大化. 【总页数】4页(P32-35) 【作者】戴颖洁

【作者单位】浙江传媒学院【正文语种】中文【相关文献】

1.受众关注的，就是节目要做的内容——近距离观察美国广播电视节目风向 [J], 陈洁;

2.受众心理与视听语言:生活情景类真人秀节目制作的创新路径 [J], 张慧 3.把脉受众,用专业测评赋能视听节目生产 [J], 李丹 4.综艺节目满足受众视听需求的策略探析 ——以《舞蹈风暴》为例 [J], 林云娟

5.用视听内容呵护少年儿童的身心健康——新时代我国少儿视听节目的创新路径研究 [J], 赵鑫;王润琦

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