用舆论学知识点分析舆情现象

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用舆论学知识点分析舆情现象

20xx年初的第一关键词非“馒头”莫属，自网络视频短片《一个馒头引发的血案》在网友之间流传以来，它的戏谑、搞笑又不乏智慧的叙事内容立刻引起了轰动。“馒头”毫不费力地将耗时三年，耗资三亿，号称史诗般荡气回肠的煌煌大片《无极》解构成了一出“案情扑朔迷离”的“法制在线”年终特别版节目，完成了对所谓“神话”的消解。“馒头”也从此成为了人们津津乐道的话题。

而凯x与胡x，一个是享誉中外的国际知名导演，一个是名不见经传的毛头小伙，一个是占据主流话语权的文化精英，一个是活跃于网络上的草根阶层，围绕是否“侵权”，谁更“无耻”等问题，也成为了最为瞩目的新闻人物。在网友、影迷、专家不断地讨论，媒体不断热炒之下，这个小小的“馒头”已经成为了一场文化事件，甚至国家版权局这样的政府部门也与x月15日召开新闻发布会，对“馒头”事件表达了关注。

一场舆论的形成与当时的社会环境有关，受人们潜在观念影响。正如xx年代的文学，思想禁锢之门解开封印，人们以私人化的方式表达对公共事务的观点，

那时的舆论是由精英主导的，人们思想相对单一，然而，今天，市民社会发展，大众文化抬头，草根阶层崛起，人们的观念也随着发生变化，不再像过去一样惟权威是瞻，在条条框框里寻找答案，而是不断地提出质疑。他们对同一部作品可能做出不同的解读，在圆满宏大的叙事结构里，他们往往会感到疲惫，而当他们从中发现一些破绽，便会不留情面地加以调侃。从舆论学角度来看，“馒头”事件不仅仅是一场娱乐事件或者“全民狂欢”，同时它也具有鲜明的舆论特征，是一场舆论事件。议程设置理论认为，媒体不能决定你如何想，但能够左右你在想什么，“馒头”是一个新的议程，但其主角不再是专业传统的媒体工作者，而


是一场草根发起、精英追随的一场自上而下的传播。然而，假如没有传统媒体的介入，就不会有今天一系列的“馒头”效应。

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