对成都旅游形象可持续发展定位的思考

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对成都旅游形象可持续发展定位的思考

【摘要】 在旅游业日趋同质化的今天，旅游形象定位已经成为旅游地吸引旅游者的重要因素，作为一座有着悠久旅游历史的国际化大都市——成都，唯有以准确的城市定位，鲜明的城市特色，品牌的旅游形象，丰富的城市内涵，才能进一步提高城市声誉，吸引旅游客源，迎接更多的挑战。



【关键词】成都 旅游形象 可持续定位

1.成都旅游形象定位的现状及问题

近年来，随着中国旅业的飞速发展，旅游供给市场分类细化，旅游地之间的竞争越来越激烈。同时随着城市急剧发展，中国城市旅游流日益壮大。中国众多城市为了提高自身的竞争力，吸引更多的游客，以促进当地旅游业的发展，纷纷开始对其旅游形象进行塑造。古老的成都，在它的发展过程中就获得过不少美称：如秦王时期的 “少城”之称，东汉时期有“锦官城”(简称“锦城”)的美誉，西汉末年称“五均之一”，（成为全国五大商业都市之一），五代后蜀皇帝时期称“芙蓉城”(简称“蓉城”)。



随着中国旅游业的飞速发展，城市旅游也进入一个形象驱动的时代，城市旅游形象定位提到了一个相当的高度。在此期间，各个方面，对成都的旅游形象定位也多有探讨。如政府方面，成都市：熊猫故乡、蜀汉文化、天府风光、东方伊甸园、成都，一座来了就不想离开的城市；国家旅游局：成功之都、多彩之都、美食之都；中国社科院：西部首善之都。众多的学者也对成都的城市形象定位进行了研究和探讨，陈叙把成都总体定位为“天府蜀都”，她认为在灿烂的古蜀文明背后，承载的是蜀人艰苦创业的精神，要强化蚕丛与鱼凫的开国精神、李冰的治水精神以构建只争朝夕，艰苦奋斗的当代创业精神[1]。刘德谦则提出了“天府之都——享受自然、享受创造、享受人生”的定位，用好成都的休闲文化资源[2]。张广瑞则提出了在这所有的定位中，影响最大且进入实质操作的首推“东方伊甸园”和“成都，一座来了就不想离开的城市”。



不难看出，成都在经济迅速发展的同时，急于树立自身的旅游形象，提升城市知名度，争取国内乃至国际地位的心情表露无疑。可是，城市定位不准确，城市品牌不明晰，在很大程度上影响到了成都旅游业的长期可持续发展。



2.对成都市旅游形象可持续发展定位的思考

2.1 理清文脉，突出特色。对于成都而言，要建设鲜明的、富于个性的城市形象，首先是要理清文脉。在“天府之国”的四川，成都一直是传统的行政中心和文化中。成都地处四川盆地北部的冲积平原上，土地肥沃，气候宜人，物种丰富。都江堰的庇护使它寓的遗迹代表。宗教庙宇，神话故事，民间传说令这个具有丰




厚历史内涵的城市又多了几分浪漫色彩与神秘气息。成都学府淋漓、名苑荟萃、民性柔顺，成都街头大大小小众多的茶馆和各种色泽亮丽、味美爽口的小吃构成了另一幅成都的民俗画卷。



从区域位置分析，四川是一个旅游资源相当丰富的省份，九寨沟、黄龙、峨嵋、乐山已是颇具知名度的风景名胜，游客大多从成都经过，关键在于成都推出什么样的城市旅游形象，留住客人。另一方面，成都北有西安，占历史之优势；南有昆明，享气候之福。特别是集生态、民俗、景观、美食为一体的成都休闲文化，更应是成都旅游形象定位着力打造的特色。刘德谦就曾经出，成都应该着力打造“天府之都——享受自然，享受创造，享受人生”。



2.2体现时代，重视整合

城市旅游形象在充分展示自己的文化魅力的同时，也要体现时代特色。就成都而言，历史文化亮点多，充分利用成都这些特点，与时代相结合，构建富于个性和时代色彩的旅游形象，以引发游客的向往。当前全球环境恶化，追求可持续发展，维护生态平衡已为世界认同，回归自然，到城市近郊观光休闲，感受农家乐的惬意，生态旅游已成旅游者追求的主题，也是建立成都城市旅游形象的可供利用的时代特点。成都还是一个商业文明发达的城市，讲究休闲，崇尚时髦。成熟的商业圈，一年一度的糖酒交易会，精彩丰富的餐饮文化，昔日发达的农耕文明孕育了成都人的恬淡与闲适，又催生了现代成都商业、休闲与时尚魅力。2004年超级女声在成都赛区的异常火爆，发达的文化娱乐产业离不开成都市井文化的支撑。文化娱乐、体育健身、医疗保健、餐饮娱乐等休闲产业已成成都经济发展的重要支撑，也成为成都的一道城市景观。到成都来的外地游客往往感受最深刻的便是成都人富庶、悠哉、适恰而温情脉脉的生活氛围，这也是成都旅游形象定位要重视的地域文化精神——特色“休闲文化”。把这如此多的文化内涵统辖在休闲的旗帜之下，就必须要重视整合。把成都的地域文化与休闲整合，把成都市区资源与郊县整合，把大成都资源与四川其他地区整合，把成都的旅游和其他相关产业整合。尽管现在成都正发展着不少新兴产业，但是，旅游确实是成都的天赋优势。成都，就是这么一个又是旅游目的地，又是旅游集散地的城市，不可多得，无法替代[5]。



2.3. 立足定位，塑造品牌

《成都市旅游业发展第十一个五年规划》明确提出打造成都“休闲之都”的城市品牌。在“休闲”的定位之下，大力发展历史文化旅游、餐饮美食旅游、休闲度假旅游三大旅游品牌。



2.3.1.继续发展熊猫生态文化、都江堰一青城山世界文化遗产、三国文化三大传统文化旅游品牌。



2.3.2.积极推广金沙古蜀文化新兴文化旅游品牌。金沙古蜀文明的重大考古发现将弥补成都在古文明方面的空白。伴随着金沙出土的太阳神鸟金箔图案被选为中国文化遗产标志、音乐剧《金沙》在全国乃至世界巡回演出赢得了巨大的赞

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