网红经济案例

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网红经济案例



网红”，顾名思义，网络红人的简称，近年来随着网络技术不断发展，自媒体平台越发多种多样，越来越多的“网红”出现在大众的视野中，而其中一些“网红”也凭借着其本身较高的关注度与影响力提升了自身的商业价值，从而衍生出了新的“网红经济”。

网红通过网络平台而走红，能够通过互联网实现个人价值，有极强的草根黏性，有专业化的用户运营，是传统红人适应网络时代的新转型。在2016年讨论“网红”与“网红经济”，有一个人不得不提，那就是papi酱。papi酱，本名姜逸磊，1987年2月17日出生于上海，中国内地演员，毕业于中央戏剧学院导演系。

有关papi酱的几个数据：1个人，4个月，粉丝1000万，估值3个亿。之前靠个人力量在4个月里发展1000万粉丝的papi酱，也只能算是“较成功的网红”。那么拿到第一轮投资1200万元、估值高达3个亿之后，papi酱成为当仁不让的“2016年第一网红”。自2016年年初，papi酱靠着40多条短视频，很快在社交媒体上爆红。微博粉丝超过1000万，微信图文发布后阅读量很快超过10万，平均阅读量近百万。papi酱的原创短视频在各大视频平台累计播放量过亿。papi酱是一位典型的靠优质内容获得巨大流量的“网红”。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资，金额为1200万元人民币。投资的估值虽然没有正式公布，但是业内人士预测，估值可能高达3个亿。 在papi酱成为超级网红之前，就已小有名气。2015年初，papi酱跟大学同学霍泥芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，因其浮夸表演博得网友的众多点赞。7月开始陆续发秒拍小咖秀短视频。8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了嘴对嘴小咖秀、台湾腔 东北话等一系列秒拍视频，其中她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上备受关注，获得2万多转发、3万多点赞。10月，她开始利用变音器发布原创短视频内容，并定期更新，也从此声名远播。

而papi酱为何能成功，原因是多方面的。其一毕业于中国戏剧学院，具有很高的表演才能和艺术才华。其二中国正好处于互联网原创视频的飞速发展时期，掌握了天时地利人和的条件，终得以成功。

随着papi酱在网络平台上爆红，也带来了诸多其他方面的效益。2016年3月19日papi酱还确定获得了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万联合注资，其估值3个亿人民币。4月21日，罗辑思维创始人罗振宇和papi酱合伙人杨铭等人决定对


其第一次广告进行拍卖，最终以2200万卖出。6月16日，papi酱获得超级红人节微博十大视频红人奖。

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