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【面试热点】直播带货在时代风口下的思考 【热点背景】
现如今，“直播带货”这个名词家喻户晓，从薇娅直 播间到明星带货，从县长直播带货到电商品牌直播福利， 边看直播边付款成为了人们生活的新潮流，这种方式极大 地助力了企业在的复产复工，解决库存积压问题，也催生 了新业态。但产品质量问题、欺骗消费者的新闻见诸报 端，直播乱象丛生，这不禁让我们思考，直播经济在时代 风口下该如何发展，如何规范直播带货行业。
【积极影响】
（一）促进就业。疫情时代让很多工作停滞不前，也带 来失业问题。而网络工作可以足不出户解决就业难题，很 多人选择灵活就业的方式，其中“直播带货"这种新兴概 念让人耳目一新。普通人也可以通过直播平台走上台前， 解决温饱问题，同时网红、明星也演变成为带货大户，这 都是对就业方式的新探索，与此同时，大量物流工作，刺 激快递、包装等工种的需求。
（二）扩大内需。网络具有宣传传播作用，在抖音、淘 宝等平台，直播讲解的方式更直观让你感受产品的特点， 同时互动的方式解决下单的疑虑，大力度的优惠打折也吸 引消费者。直播带货打破空间、时间限制，让消费群体得 以扩大，前所未有的刺激了消费者的购物需求，转变人们 的消费方式，从而扩大内需。
（三）提振经济。直播带货在一定程度上促进了消费， 从
而带动了生产，商家不但能够将积压的库存倾销出去， 同时也带动了生产链运作。源头上提振经济，同时也延长 了物流、包装、检疫等等环节的运用，促进了经济的循 环。更为重要的是，一些扶农、助农的直播带货，促进农 产品的销售，也对地方经济，对脱贫攻坚起到重要推动作 用。
【问题分析】
（一）主播良莠不齐，产品质量堪忧。主播带货能力参 差不齐，没有经过标准培训，利用夸张表达博人眼球，存 在虚假宣传、过度营销的问题，引导消费者冲动消费。同 时产品缺乏品控，由于对产品质量疏于把关，经常出现退 货、残次品等不良消费体验。更有甚至，以次充好，以造 假售假等方式赚取高额利润，损害消费者权益。
（二）行业监管乏力，后续维权困难。平台的售后服务 及跟踪系统不完善，极易产生消费纠纷，退换货问题无法 得到保障；由于缺少行业规范，网络监管处于灰色地带，不 良商家在售卖伪劣商品后，便采取下架商品、拉黑用户等 手段，使得购买者陷入维权困境，申诉无门。
（三）形式同质化，用户粘度不足。如今，多数主播采 取相同套路，以低价秒杀，明星噱头等作为直播套路，形 式同质化问题严重，无法调动粉丝热情，放弃观看，减少 了用户粘度。
【对策措施】
（一）强化资质审核，提高准入门槛。厘清法律法规中 关于直播带货的各主体责任，加强对网络市场的监管，严 把主播质量关，开展主播培训，明确直播要求，对于不符 合主播资质
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2022-12-26
