绿维文旅：休闲度假时期的游憩方式

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绿维文旅:休闲度假时期的游憩方式

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休闲度假一般指消遣、娱乐、康体健身、休憩疗养、放松身心等旅游活动，是观光旅游发展到一定阶段的游憩方式，与观光旅游相比，休闲度假更加强调丰富多彩的休闲生活、有益健康的旅游设施、高品质的旅游服务，更加关注游憩带来的体验，对游憩质量提出了更高的要求。

这个时期游憩方式顺应消费需求，出现了新的变革，出现了诸如乡村旅游、休闲农业、田园综合体、旅游小镇、特色小镇等新型主题旅游。旅游结构性要素不仅包含了传统“吃、住、行、游、购、娱”，还延伸出“商、养、学、闲、情、奇”新六要素。在传统和新的六要素刺激下，游憩产品和方式日益多样，不断满足游客多样化、个性化的需求。这个阶段的游憩方式最主要的共性就是更加注重游憩者的体验。在结构要素方面主要存在以下特征：

（1）在吃的方面，早已超越了传统观光时期的团餐、大众餐饮，也不再是简单的“吃”，已经把体验经济玩到了极致。吃的形式、吃的内容、吃的过程都发生了重大改变，“吃”的玩法不断革新。如绿食生态餐厅，以“现摘现采+现场观摩+DIY+绿色环境体验”为主打；3D投影餐厅是在顾客等待之时，用3D投影在餐桌上表演“小厨师”制作食物；歌舞宴将传统文化表演与餐饮创意结合；主题餐厅从装潢、到食物、到环境氛围到餐厅服务均围绕某一个主题展开；古食谱体验追寻古人留下来的健康食谱。此外，还有一些创意餐厅和创意体验型餐厅，与传统的大众餐厅有明显的不同。

（2）在住的方面，从选址和酒店造型方面不断革新,特色化、个性化的住宿业态，可满足不同群体的住宿需求。近年来，在游憩者体验经济的刺激下，各类非标准住宿应运而生，水下酒店、悬崖酒店、深坑酒店、高山酒店、飞机酒店、城堡酒店、海防建筑改建酒店、树屋、冰雪酒店、玻璃穹顶酒店、机器人酒店、管道酒店、监狱酒店、萌宠酒店等极具个性的住宿方式丰富了游憩方式。

（3）在行的方面，交通工具和旅游结合的新业态不断涌现。自驾游引领出行潮流，现已占据市场份额的60%；在旅游目的地，行与游融为一体，引入高端现代的游玩方式，传统方式改良后特色显著，科技支持下的玩耍方式更是让人耳目一新，极具冲击力。高端现代的交通方式有邮轮旅游、低空飞行、房车、游艇、山地火车……，传统特色的有马车、狗拉雪橇、山地自行车……，创新时尚游乐方式有机器人拉车、滑道等……






（4）在游的方面，在传统游览中加入创新元素，游憩方式和内容不断丰富，更多的从游客角度提供游憩方式，增加参与感和体验性。交通也成为游憩的一道风景，陆上公路、海上公路、草原天路、直升机、热气球、滑翔伞、滑翔翼和跳伞、骑骆驼、骑马、滑道等都成为休闲度假体验的新玩法。花卉游、运动游、健康游、科技游、体验游、游乐场、水世界、冰雪游等新业态也越来越受到游客的青睐。

（5）在购物方面，购物体验化、文创化、情感化发展，用体验感和感情营造商业的吸引力。当下的购物更多的植入个性化元素和文化元素，购物同时增加游客的体验感，购物类游憩方式有旅游商品中的文创产品如土特产、非物质文化遗产、旅游纪念品，特色商业街区里的时尚美术商街、慢生活体验商街、各类主题商业街区，创意商街和特色购物中心等新类型的游憩空间。

（6）在娱乐方面，旅游演艺成为游憩新宠。在业态不断丰富的同时，旅游目的地也更加看重夜游时间段的旅游产品打造，不仅丰富了游客夜游需求，更是呈现一场视觉盛宴，让人印象深刻。如印象、又见、剧场等旅游演艺业态的出现，在高新科技技术的支持下，深入挖掘传统民俗文化并加以创新，形成多种业态的跨界融合。

（7）在“商”的方面，商业活动中注入旅游元素，开拓新的旅游业态，如商务旅游、会议会展、奖励旅游等。人们在进行商务活动的同时，由于旅游元素的加强，使活动本身就成为一种游憩方式。如乌镇的世界互联网大会，使乌镇成为世界级旅游目的地。

（8）在“养”的方面，从养生、养老，到养心、享老、养疗的一体化健康业态不断涌现。旅游者更多的需要生态宜居、文化旅居、体育健身、医疗康养的游憩方式，“五养”的健康旅游新要素成为新的发展态势。养生度假，通过旅游度假活动提高生活品质，形成健康生活方式；养心度假，通过特定的度假活动，卫护心理健康，提高精神层次；养老度假，通过生态环境好、服务完善的旅游区进行度假式、旅居式养老，强调养老品质；养颜度假，通过度假产品，提高旅游者外在颜值与内在气质；养疗度假，通过疗养度假产品，帮助病后恢复人群与亚健康人群尽快恢复健康。

（9）在“学”的方面，各种主题研学旅游不断出现，实现“游学合一”“知行合一”，同时市场需求更加细化，针对性出现了创新化、体验化、情境化产品。目前的研学旅游主要有修学旅游、科考、培训、拓展训练、摄影、采风、各种夏令营冬令营、禅修、国学学习等“旅行+教育”业态……

（10）在“闲”的方面，出现了乡村休闲、都市休闲、度假等各类休闲旅游业态和新要素。乡村休闲有传统观光体验型、科技型、休闲娱乐型、休闲度假型、康体疗养型、文创一






体型、生态休闲型等，都市休闲如温泉、高尔夫等，创意休闲度假如啤酒节、音乐节、戏剧观赏、沉浸式艺术展览、观看赛事等。

（11）在“情”的方面，游憩方式多通过情境营造，更多强调内心感受。出现了婚庆、婚恋、纪念日旅游、宗教朝觐等各类精神和情感旅游新业态。此外，亲子敬老游、探亲访友游、祭祖寻根游、祈福感恩游、慈善公益游、缅怀纪念游、圣地朝拜游和创意情感旅游等的受众也越来越多。

（12）在“奇”的方面，以构建特色吸引力为核心，借助高科技，实现氛围或场景的还原与增强，加强刺激感。以探索、探险、探秘、游乐、新奇体验等探索性的旅游新业态为主，如徒步穿越、山地越野、极限运动。

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