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新媒体在传统文化传播中扮演何种角色
作者：幸亮
来源：《广告大观·媒介》2018年第11期
摘要：随着信息技术的不断发展，新媒体得到迅速发展。与传统媒体相比，新媒体的信息传播时效性更好，互动性更强，且现代社会的人们习惯通过新媒体获取信息。传统文化是社会文化的重要组成部分，新媒体在传播传统文化的过程中扮演着重要角色。本文对新媒体在传统文化传播中的优势进行分析，并就利用新媒体传播传统文化的策略进行探讨。 关键词：新媒体；传统文化；扮演；角色
新媒体时代的到来给人们带来很大的影响，传统文化的传播方式也发生很大的改变。微博、微信、快手、抖音、小红书等都是发展十分迅速的新媒体，将这些新媒体形式有效地利用起来，能提高传统文化的传播效率，让更多的人了解并学习中国传统文化。 一、新媒体在中国传统文化传播中的优势 （一）与受众的接受习惯相符
在新媒体不断发展过程中，各大平台都可是通过新媒体分享传统文化知识，让更多的人能够在闲暇之余通过手机了解、学习中国传统文化。在现代社会，几乎人人都有智能手机，都习惯通过手机获取信息。根据相关调查，对于利用手机推送传统文化内容的行为，大部分的受众表示很能接受。例如，微信公众号就是一种常见的推送传统文化知识的新媒体，如“传统文化育天下”、“传统文化与身心健康”、“传统文化研究与传播”等。随着人们生活水平的提高，很多人都开始注重养生，对于传统与身心健康等内容会比较关注。在人们休息的时候，只要拿起手机打开这个微信公众号，就可以学习到与传统文化和身心健康有关的知识。由此可见，新媒体符合受众的接受习惯，其在传播传统文化的过程占据着一定的优势。 （二）新媒体具有更强的互动性
传统媒体是单向的，媒体与受众之间的互动性很差，新媒体则可以进行双向互动。新媒体在传播传统文化时有更多的途径，传播内容的呈现方式更加多样化，不仅有文字、图片，还有视频、动画等，更能吸引受众的眼球。受众在阅读、观看到相关内容后，可以对其进行评论，发表自己的见解，媒体也可对受众发表的内容进行回复，受众之间可就某一问题相互讨论。例如，在新浪微博中有很多关于闹元宵这一传统文化的信息，如“民俗社火进车厢，慢火车上闹元宵”，在2月18日农历正月14，陕西宝鸡开往甘肃平凉的公益“慢火车”上，中国铁路线局集团有限公司先客运段和当地文化广电局一起联合举办该联欢活动。天花板上悬挂着大红灯笼，车厢里别具一格的民俗摄影作品，让旅客们感受到了浓浓的节日气氛和乡土文化气息，还有一
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2022-05-30
