玩具市场调查报告

2022-04-24 21:08:15 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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玩具市场调查报告

随着我国经济的进展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出虽然难以与食物、服装等消费品的数额相提并论，可是却始终维持着一个不断增加的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日趋壮大，慢慢从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢?

中国社会调查事务所(ssic)对城乡玩具市场进行了一系列的调查。本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有： 1.性别：男性占%;女性占%;

2.年龄：15岁以下占%;16～25岁占%;26～50岁占%;51岁以上占%; 3.文化程度：小学及小学以下占%;初中(含技校)占%;高中(含中专)占%;大专占%;本科占%;本科以上占%;

4.职业：治理人员占%;工人占%;科技人员占%;教师占%;效劳员占%;学生占%;个体户占%;农人占%;司机占%;军人占%;推销员占%;其他占%; 5.月收入：0收入的占%;500元以下占%;501～1000元占%;1001～1500元占%;1501～XX元占15%;XX～2500元占%;2501元以上占%。一、玩具消费潜力庞大

据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的青年儿童及婴幼儿有亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，和人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已再也不是儿童的专

利，愈来愈多高级、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费大体上为零。这种极低的消费金额不同，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的进展潜力。

那么，人们甘心消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具能够考虑购买，其中有23%的成年人以为自己喜爱并甘心玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。

二、消费需求方向多

玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力进展和体能焕发融于高贵而愉悦的游戏中，具有帮忙调剂人体智力、体能和情绪的综合能力，有利于身心健康。按其适用性可分为两大类：

其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转……咫尺空间，动感尽现。真正激发人体性能，令人活泼轻巧，爽朗健康; 其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决定能力，启动聪慧，拓展思维，让人灵敏;尤其适合高节拍的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的彼此了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹制造的产品，也是制造奇迹的产品!本文地址：

由于玩具市场潜力庞大和城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在尔后相当长的一段时刻内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是如何的呢?

本次调查结果说明，随着城市居民收入的提高，家长对小孩进行智力开发极为重视。而给小孩买玩具，是家长表达爱心、对小孩进行智力开发的重要方式。因此，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者以为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者那么青睐于高级的毛绒、布制装饰类玩具。

农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者甘心购买电动型玩具，28%的农村消费者甘心购买拼装型玩具，24%的农村消费者甘心购买中低档次的毛绒、布制类玩具。