网络直播对价值观的影响

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网络直播对价值观的影响

作者：田雨欣

来源：《西部论丛》2019年第01期

“南抖音，北快手，中间有个火山口”，随着中国网络直播平台的迅速发展，越来越多的人被这种新兴载体所吸引，而这句用来调侃当今直播平台火爆情形的话也应运而生。网络直播上的内容包罗万象，美食、游戏、美妆、音乐……一方面，这些形式多样的直播视频极大的丰富了人们的生活；但另一方面，由于直播发展太过迅猛，商业价值高，致使相关监管难度较大而力度不足，这也直接导致了现阶段各种直播平台上乱象丛生。随着网络直播的进一步发展，这样的情形也会有愈演愈烈的趋势。所以说，网络直播对广大人民群众的价值观有重要影响。 不可否认的是，网络直播对人们的生活来说是一剂效果显著的调味品。有人说，网络直播提供了新的消遣方式，但我认为，网络直播的价值远不止如此。任何一个有想法，有创意的人都有机会在直播平台上展现自己的才华，实现自我梦想和价值。网络直播为广大普通群众提供了一个证明自我的机会，使这个社会更加公平，机会更加均等。网络直播教学对广大青少年的益处则更为显著。这解决了以往学习效率低，成本高的问题，使每位学生都有机会接触到真正优质的教育资源，推广了知识的传播面，促进了教育公平的发展。由此可见，网络直播对社会发展的方方面面都具有很大的积极作用，且仍具有巨大的潜在价值有待挖掘。

但在传播正能量的同时，网络直播的问题也日益凸显出来。随着网络直播的兴起，该行业的利润就像是一块蛋糕，引来了各大直播平台的抢夺。在此过程中，也就不免会引发一些行业乱象。为了吸引更多粉丝，赚取更多利益，各种直播平台间不惜花重金从其他平台上“挖墙脚”，导致了主播的收入虚高或不稳定。各种平台的竞争，主播间的竞争，各家粉丝间的敌视，这些都使原本正常的竞争态势转变为恶性竞争而影响了该行业的良性发展。

为了吸引更多粉丝，不少主播利用炒作来吸引眼球。由于网络直播没有门槛，导致有些思想不成熟，素质低下的人参与其中。他们为了大火而不惜一切，甚至录制低俗、庸俗的视频来达到目的。这种不惜违背核心价值体系营销策划的行为实在令人所不齿。而平台为了追求更高额的利润对该现象也不闻不问，放任不管。在这样的恶劣环境下，缺乏自我判断能力的青少年自然就成为了首要的受害者。如今年4月被点名批评并封杀的“社会摇”创始人牌牌琦，在快手上人气暴涨并成为了一大网红。许多不具有是非判断能力的孩子会误认为这样就是成功的榜样而跟着学跳，甚至刻意花钱购买相似的服饰来模仿。这对于青少年来说就是一种荼毒。再如快手上的00后“小夫妻”王乐乐和杨清柠，未成年时在直播中就经常涉及未婚先孕，出轨，家暴等内容。杨清柠更是在16岁的时候就成为了妈妈，这甚至一度在各大直播平台掀起了一股未婚先孕的浪潮，有不少无知的，急功近利的孩子跟风效仿。这样的毒害更為显著。而当初因为那首“一人我饮酒醉”而一夜之间大火的“喊麦一哥”天佑因后来在直播过程中大肆宣扬吸毒感受而被平台永久封杀。这些事例无一不展现了低俗的网络直播内容对青少年的伤害之深。


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粉丝之间的敌视也加剧了直播平台的恶性竞争加剧。2017年8月27日晚，著名直播平台斗鱼从虎牙重金挖来了主播“嗨氏”。第一天，因为主播的跳槽，有很多粉丝卸载了虎牙而转去下载斗鱼。这给虎牙带来了巨大的经济损失。然而，同样有一批虎牙的使用者因不满嗨氏的跳槽而跑去斗鱼的评分处恶意评分导致斗鱼的评分从4.5一路跌至3.5。嗨氏第一天的直播还算成功，但由于各种主播间的敌视，导致了各种粉丝的敌视，且在合约期内违约解约这一掉粉行为，导致嗨氏第二天的关注度大幅下跌，关注者只剩下了90万，此后人气也不断下降。这使嗨氏在斗鱼并未像其之前在虎牙那般有人气。在网红众多的斗鱼上嗨氏不占任何优势，最终导致资源变少而慢慢过气。这也是众多类似主播过气的原因。

可以说，网络直播在当下，在全世界范围内，是人们了解世界、了解社会、了解相互之间必不可少的载体，用正确的价值观去理解、去接触、去看待，无疑对我们是有帮助的。庆幸的是，我们国家，在2018年8月20日下午，广大网民们得到消息，全国“扫黄打非”办公室发布文章称，近日会同工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室联合下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，此通知要求，应落实用户实名制度，加强网络主播管理，建立主播黑名单制度，健全完善直播内容监看、审查制度和违法有害内容处置措施。从这一通知强调内容可以看出，国家已经很重视现在网络直播的现状，方方面面都要加大力气去监管，并且一定要监管到底。以前，虽然说国家也是在管理，但确实对于监管在技术上存在难度，无法实现技术拦截，只能依赖人工监管。这样的话，“擦边球”现象增多，网络主播为了博得眼球，出现以上各种情况是很普遍的。现在来说，一方面国家加强监管力度，另一方面网络直播的主办更要加强平台建设，运用创新的运作方式，将节目需求、用户的价值所需和技术创新及自身专业化水平相结合起来，提升文化内涵，那么直播节目定会受大众拥护。

网络直播对广大人民群众的价值观的影响是很重要的。各行业、各年龄段的人受其影响造成的结果，都意味着网络直播是否健康发展，所以期待这个行业节目的净化和持续健康发展，一定是指日可待的。

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