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マ－ケティングについて
名前：宛雪晴
番号：200914025 クラス：0901班
マーケティングについて
マーケティングについては、さまざまな定義や説明がなされている。最も一般的に知られている米国マーケティング協会の２００４年の定義は次のようになっている。「マーケティングとは、顧客に対して価値を創造し、伝達し、提供するために組織的機能であり一連の過程である。そしてまた、組織とその利害関係者に益する方法で、顧客関係を管理する一連の過程である」。
マーケティング戦略の具体の目的は特定の時間と地点に企業のさまざまな資源の整合に対することによって利用することを通し、マーケティング戦略の対象は消費者が好きな形式で市場に出現し、この特定の時空条件であることにある市場に唯一性、排他性と権威性がある。したがって、長期あるいは少しなくも一切りの時間に競争優位を獲得する。これから知る、マーケティングは企業に対して非常に重要な位置である。
これから、我々は「王老吉」のケースを利用し、「マーケティング戦略」の概念に深く説明する： 「王老吉」はマーケティング戦略のを通し、販売量が１億元から１７０億元に増えた。
背景：２００２年以前、広州加多宝飲料有限公司（以下に「加多宝」を略称する）の旗下の赤い「王老吉」飲料の販売量業績は連続的な６、７年で１億元ぐらいを維持する状態である。公司の管理層は企業を大きさを作らなければいけなくて、全国に向かわなければいけなくて、ひと続きの問題を克服するべきで、原本のいくらかは優勢的に同様に企業を困らせて成長することを継続する障害になるのことを発現する。
マーケティング戦略：成美（広州）広告販売顧問公司（以下に「成美」を略称する）は加多宝に探された、そして、加多宝にマーケティング戦略を制定する。
１、赤い「王老吉」ブランドのために、確かに位置決めをする。 ２、広告はブランドに定位的に所定の位置につくことを伝えて、これには
２ポイントがある：
広告は確かに言い表する； 供給量は十分で、ブランドが定位的に消費者の心の智に入る
ことを確保する。
３、企業戦略の人が確かである判断力と果敢な戦略の力。 ４、優秀な執行力、ルート支配力が強い。
５、自分の力に応じて行う、繰り返しそれで発展する、域内で市場的に強
度が優位性地位に対することを推し広めることを確保する。
加多宝は成美が制定するマーケティング戦略の力量の助けを借りることを通し、赤い「王老吉」が大きな成功を勝ち取る。加多宝は赤い「王老吉」の自分の特性を発現し、産品の価値の主張を探し、成功に赤い「王老吉」ブランドに定位的に所定の位置につくことを完成して、有効的にその伝達に消費者を与えする。
この「王老吉」のケースを通し、マーケティングは企業に何と重要である。 参考文献：http://www.chengmei-trout.com/achieve-4.asp。 《市场营销日语》 《营销策划》
本文来源：https://www.wddqxz.cn/a766033110661ed9ad51f355.html
2023-05-03
