广告标题和广告口号的区别

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广告标题和广告口号的区别



广告标题和广告口号的区别

广告文案的基本结构为广告标题、广告口号、广告正文、广告附文、广告准口号五部分。但是，在实际的操作中，并不是广告标题和广告口号都作为一个不变的结构部分全部存在的。在具体作品中，我们可以看到无标题文案、无口号文案、标题和口号同一的文案。但这并不表明广告标题和广告口号两者之间是无差异的，两者之间有着重要的区别。

1．表现功能不同。

广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。

2．表现风格不同。

广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。

3．运用时限、范围不同。

广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。因此，运用时间短暂。而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯

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的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。

4．负载信息不同。

广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。

总之，广告标题和广告口号在广告作品中所起的作用不同，所处的位置不同，两者之间变与不变、长期与短期、运用范围大与小等方面都有很大的不同。

附送：

广告模特摄影及肖像使用合同



广告模特摄影及肖像使用合同

模特摄影及肖像使用合同甲方： 广东三百六十度传播广告有限公司乙方： ···· 身份证号码：

兹由甲方聘请乙方拍摄“倩儿”系列品牌（丰胸、瘦身、美容等产品）平面广告事宜，经双方协商一致，签订本合同如下：

一、· 工作范围：

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乙方按甲方要求进行广告摄影，广告模特摄影及肖像使用合同。拍摄时间为201X年7月5日。

二、合约有效期及肖像使用范围：

乙方肖像将使用于上述产品的包装及广告推广作品中。肖像权使用年限为两年：

自201X年7月15日至201X年7月15日，范文《广告模特摄影及肖像使用合同》。

三、· 拍摄费及肖像使用酬金：

甲方向乙方支付人民币 元整，作为拍摄及肖像使用费。 四、 酬金支付方式：

在拍摄完毕后，甲方一次性支付给乙方。

五、如拍摄的图像因其它原因未能获得甲方客户的认可，乙方承诺配合甲方重拍一次，重拍一次的劳务费用为合同额的20%（即人民币 元）。此合同一式两份，双方各执一份，共同执行。甲方：

广东三百六十度传播广告有限公司 乙方： （加盖公章）···· 代表签名： ···· 身份证号： 日期：

····· 日期：

〔广告模特摄影及肖像使用合同〕

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