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唐狮（TONLION）2010年度宁波地区广告媒体策划方案
在唐狮开展的创意T恤大赛“我有我的方式”活动的落幕，借其余波效应，我认为应该接着开展如何搭配服饰的活动，以“穿出自己的个性”为主题的活动，利用目前所有的款式以及不同的色彩的服装，如何搭配穿着来突显青春个性。衣服要怎么穿，怎么搭配才好，一直是年轻人所烦恼的。一件衣服，只有在搭配的好的情况下，才能真正的显示出的它的魅力。加上相应的一些小饰品来增加亮点。
当然活动中的休闲服饰不一定局限于当下已有的款式，也可以自己设计。报名可以在网络上，征集参赛作品的时间从报名后直至2010年6月1日（假设活动评比为2010年7月1日）。活动现场则是在宁波万达广场，入选的选手可以到现场进行决赛，由民主选票和评委审评结合得出结果。
媒体目标：
为宣传唐狮休闲服饰品牌在宁波地区的知名度和影响力，改善目前唐狮在青少年心目中的形象，明确唐狮休闲服饰的品牌形象代表的是青春时尚，进一步奠定唐狮休闲服饰的中高档服饰水平定位。
近年来，唐狮休闲服饰在青少年的心中的形象开始下滑，一些问题越来越明显的凸显出来，唐狮开始跟不上目前青少年追求的“时尚”水平，在很多时候，唐狮服饰的种类局限于几种样式，并不能满足现代青少年对色彩、形式、时尚的要求。形式单一，宣传策略普通甚至是简单无吸引力的方式，如经常性的采用明星效应，而不会顺应潮流的对宣传方式进行改变，而且在明星效应广告上也是千篇一律的表现方式，过于直白的表现方式在经年累计下来，容易产生视觉疲劳，不再有多明显的效果。
而本次策划方案就是在目前唐狮处于急需改革创新的时候，再次提升唐狮在消费者心目中的地位，从而重新奠定唐狮在休闲服饰领域的领头地位。
媒体策略：
目标对象：
唐狮的消费群体主要是青少年，所以本次活动的目标群体主要集中于15至29岁的人群，这部分人群大都为80后和90后，他们是覆盖了从校园到职场的年轻一族，而且消费能力旺盛。80、90后选购产品时，他们偏向于自己喜欢的品牌、对视觉享受(外观、样式、色彩)、听觉享受(别人评价个性、酷)的追求超过上一代购物者。在宁波，这些人主要集中于高教园区的中、大学生。这部分人群都已经具有一定的文化知识，而且他们也是最为追求时尚的人群。
80、90消费者他们经常接触的圈子是同学、同事、网友，他们经常接触的媒体是网络(80%表示经常上网，且每周上网在10小时以上的中度和重度网民远远多于60或70年代群体)、娱乐时尚杂志，他们经常购物的场所是附近的卖场、商场。他们自我、个性、追求“潮”，但由于年纪尚轻，消费经验有限，这使得他们希望从周围获得更多的消费、购物信息。因此要想把产品列入到他们的购物清单，必须便利地让他们了解产品信息，将产品信息覆盖到他们生活、学习、工作轨迹的每个关键点。
在服饰搭配上，只有消费者才能真正了解消费者的品味，所以，在这里参加活动的目标对象基本上也为目标消费者。 媒介选择：
结合目标群体的特征，可以看出，网络媒体是目标到达率最高的媒介，80、90后中80%表示经常上网，所以我选择的组要媒体为网络，结合SNS的网络互动营销。
据CNNIC的数据统计，截止到2009年6月底，国内的SNS网民数量已经超过8000万，覆盖度接近30%。从尼尔森统计的数据来看，SNS的用户属性呈现出以下特征：①女性用户
比例略高于男性，分别为52.1%和47.9%；②用户以18-29岁之间的年轻人为主，占总体用户的80%以上；③用户的学历较高，大专以上学历的用户占总体用户的45%；④用户家庭收入价高，年收入超过50000元的用户超过20%。SNS这些年轻、相对高的学历、收入等特性用户的累积，是SNS网站价值最大的潜力所在。
以上数据中显示目标群体符合本次活动的目标对象。我选择了校内网和开心网为主要网络传播平台。同时选用一些其他的传统媒体和户外媒体，主要以报纸和移动电视为其第二媒体，目标对象中的上班族在日常生活中接触相对较多的是报纸、公交车中的和写字楼的电视广告。
鉴于报纸的发行量、目标群体和覆盖率，我选择了现代金报和宁波晚报。而移动电视则是直达万达、天一广场的公交，如118路、363路、206路等。 地理考量：
由于本次活动主要针对的是宁波地区的推广，所以在报纸和移动电视上的广告便是集中于宁波地区的投放。由于写字楼主要分布于万达和天一广场，同时这两个地方也是主要消费地点，所以其中移动电视主要集中于路经万达广场和天一广场的公交车上。在网络上则是可以无地域限制，由于所选网站主要目标群体多为在校大学生，全国高校分布分散，所以，现对的作品可以照片形式上传。 排期考量：
广告投放于11月份开始直至2010年5月底，采用持续性排期模式，来宣传活动的知名度和开展进程，主要目标是扩展活动的知名度，在2010年6月开始则是采用脉动式排期模式，由于活动渐渐进入尾声，先前的宣传也已经打开了一定的知名度，在活动将达到最高潮的时候，只需持续相应的印象来持续就可以了，这一点主要表现在报纸和移动电视上，网络上则是可以相应的开始撤销广告的投放。 媒介比重：
网络：在全国范围而言，对青少年的达到率为中高，广告为全天候的投放。在相对宁波地区而言，目标受众覆盖率为中。
报纸：在宁波地区达到率相对中等。 移动电视：在宁波地区达到率为中高。
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2022-12-26
