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看今日头条如何玩转精准营销
随着大数据时代的到来以及消费者需求的迅速变化，如何利用大数据从而对消费者展开精准的营销活动是目前每个企业面临的问题。从今日头条的企业实践中剖析其基于大数据的精准营销策略，分别从今日头条的算法、用户画像、个性化推荐这三个方面进行阐述，归纳总结了今日头条的精准营销策略，从而为其他企业如何利用大数据进行精准营销提供了依据。
标签：精准营销；大数据
doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.19.029
自2013年世界大数据元年的开启，各类信息實现爆炸式增长，并且随着人们生活水平的提高，目前消费者的需求呈现出多样化、碎片化的特点，在这样的时代特点下，各个企业都面临着如何对庞大的数据加以利用，从而满足消费者需求的严峻挑战。今日头条是基于数据挖掘的推荐引擎产品，主要推荐对客户有价值的新闻、电影、购物等信息，于2016年末完成D轮融资，投后估值110亿美元，成为移动互联网领域的独角兽。
精准营销是今日头条迅速成为移动互联新贵的重要原因之一，菲利普科特勒指出“精准营销”（precision marketing）是使得营销沟通更加精确、可衡量以及较高的投资回报，菲利普科特勒重点强调了精准营销需要借助信息技术，对顾客采取有针对性的信息传递。而今日头条就是基于数据挖掘技术，对用户的兴趣爱好进行分析，最终将那些与消费者兴趣相匹配的信息推荐给相应的用户，因此本文从数据挖掘、用户画像、个性化推荐这三方面剖析今日头条是如何玩转精准营销的。
1 数据挖掘
数据挖掘是今日头条玩转精准营销的基础。之所以说数据挖掘是今日头条进行精准营销的基础，是因为通过数据挖掘获取用户特征的第一步。今日头条刻意的允许用户可以通过QQ、微信、微博等社交账号登录今日头条（当然也可以注册新的今日头条账号登录），其目的就是通过分析用户的基本资料如年龄、性别、职业等以及社交行为来分析用户的行为习惯、爱好、兴趣等。所以即使是用户第一次用社交账号登录今日头条，今日头条也会通过其强大的数据挖掘技术给用户提供与其相匹配的信息，当用户绑定社交账号之后，今日头条就会在几秒钟内解读用户的兴趣，并且每隔10秒更新用户模型，用户使用今日头条的时间越长，今日头条就会越了解用户。
但是正是由于这些用户信息量很庞大，传统的数据分析技术难以高效的处理这些海量的数据，因此数据挖掘技术在今日头条分析用户行为的过程中得到了广泛的应用。今日头条的数据挖掘技术主要包括用户海量数据的抓取、用户兴趣发现算法、将用户进行分类、个性化推荐算法的实现等等，通过这种处理海量数据
本文来源：https://www.wddqxz.cn/a4e243e9cebff121dd36a32d7375a417876fc143.html
2022-06-11
