中国海外商品市场分析

2022-07-14 11:15:27 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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网络购物交易规模

2011年中国网络购物市场交易规模达7735.6亿元，较2010年增长67.8%。2010年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重将从2010年的2.9%增至2011年的4.3%，2012年这一比重将突破5%。B2C交易规模达1791.1亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为23.2%，较2010年的13.7%增长了9.5个百分点，占比增长近一倍；B2C市场中平台式B2C交易规模为955亿元，占B2C市场交易规模的比重为53.3%，已经超过自主销售式B2C，并且平台式B2C将继续保持高增速增长。“服装、鞋帽、箱包类”占比居首，市场份额为26.5%，排名其次的是“3C及家电类”，占比为24.2%。与2010年相比，服装、鞋帽、箱包类份额上升3.7个百分点，3C及家电类份额上升7.5个百分点，各品类中3C及家电类增速显著。网络购物用户规模将达到1.87亿人，在宽带网民中的渗透率为41.6%。海外代购市场交易规模

近年来，中国海外代购市场增长速度远高于网上零售市场整体发展速度。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2010年海外代购的市场交易规模达到了120亿元，较09年涨幅达140%；估计2011年这一规模仍将将翻倍增长，达到241亿元。（因为2011年中国电子商务市场数据监测报告还没有发表，目前只有去年上半年的统计，所以全年规模只是个估计值，但相差不会太大）

随着之前欧元汇率不稳定，人民币升值等因素不断诱使人们瞄准境外物，但一方面随着中国海关总署政策方面变化（海关总署公告2010年第43号（关于调整进出境个人邮递物品管理措施有关事宜）个人邮寄进境物品，海关依法征收进口税，但应征进口税税额在人民币50元（含50元）以下的，海关予以免征。），由私人或抱团代购形式受到部分打击，海关关税增加了代购成本，但根据我个人了解成本增加并不大，首先快递方式产品都是抽检，就算快递单明确填写USD200海关90%也不会征税，但是电子产品特别是流行的电子产品几率就会非常高，比如iphone4s和ipad；另一方面代购所引发的价格、产品品质、退换货服务等风险问题仍有待解决。因此，代购环境未成熟，瓶颈众多，市场虽诱人但刚刚进入该领域者将需要投入不菲的成本。海外代购前十大品类

在众多的海外代购产品中，我根据搜索引擎搜索量＋淘宝海外销售量＋搜索bid价格分析出，最受消费者欢迎的十大品类分别为：化妆品、服装、箱包类、鞋帽类、奶粉、电子产品、高档手表饰品、食品、个人运动器材、海外特产。在税率上，占海外代购首位的化妆品要征收50%的进口税，代购热门的数码产品、手表类征收30%的进口税，金银首饰及文化用品等商品征收的税率最低，也要10%。但实际操作中这些关税都是没有缴纳的，一般代购都是从国外发到香港，然后香港快递进关，几乎全部免税。

目前，代购行业受政策影响，价格不断上涨。以代购美国商品为例：商品代购总费用=美国商品价格(网站明码标价)+美国国内运费(网站明码标价)+美国

国内消费税(最高为商品售价的9%)+代购服务费(美国网站收费(商品价格+美国国内运费+消费税)* 10%)+国际运费(商品和包装的合计磅重*5美金)+海关关税。可见，代购所带来的额外费用已经较为厚重，如外加高门槛的海关关税，经营代购者可获的利润空间将大幅缩减；对消费者而言，虽价格上涨，但因青睐境外品牌、高质量、多品类等因素，其对代购的热情仍持续上升。如代购奶粉并非价格因素，而是国内奶粉市场整体阴影重重，消费者对奶粉的质量产生疑问，使海外品牌奶粉的高品质形象倍增。

2011年中国服装网络购物市场规模达到1455亿元，其中C2C服装网络购物市场规模为1149亿元，占比79.0%；B2C 服装网络购物市场规模为306亿元，占比21.0%。这里说的服装定义为男装女装童装配饰和首饰，不包括箱包和鞋子。

从总体上看，2011年服装网络购物市场规模比2010年增长了61.1%，这表明电子商务日益成为重要的服装销售渠道。从市场份额来看，虽然C2C仍旧占据了服装网络购物市场的大多数份额，但B2C市场的份额较2010年上升7.4%，这显示了B2C服装网购正逐渐获得消费者的认可。

目前主要代购产品来自美国、欧洲、香港、日本和韩国。

京东原来是以3C产品为主，但是2011年京东商城服装交易额达12亿元，跃居国内B2C服装网购第三位，市场份额达3.9%。2010年京东商城的服装交易额为2.33亿元，占据B2C服装网购1.9%的市场份额，2011年京东商城服装销售增长明显，销售额同比增长了411%；而市场份额也上涨了一倍以上，京东商城过去两年以日用百货为代表的非3C业务的增长速度远远大于3C业务，2011年京东商城非3C的销售额已经占到了整体的20%。今年根据财务预测整个非3C的日用百货的交易额占到整个平台的30%左右，估计在3年之内京东的3C和非3C将各占50%。

在凡客的上市申报材料里， 2011财年，一张凡客的订单，构成大致如下：商品价格108元，产品成本71.5元，物流成本 14.5元；分摊到其中的营销成本26元，其它运营成本23元。就在2011年，凡客的总订单数为1797.6万，而每一张这样的订单，给凡客带来了约 27元的净亏损。

关于不成熟的代购目前的一些问题

目前的海外代购，无论是个人代购还是公司代购，都分为两类，即现货代购和非现货代购。现货代购的卖家已经有囤货，并且已对产品明码标价。对于消费者而言，此类代购过程简单、周期短、下订单之后只需等待物流递送就即可，而且不必担心商品缺货。而非现货代购，是代购者手中没有商品，需根据买家的订单采购,流程相对复杂，周期也长，多数需要两周以上，其间所涉及到的费用也不仅是商品的价格和税费。最终的价格至少包括商品原价、当地境内运费、当

地税费、代购服务费、国际运费、中国海关关税。此外海外代购还要考虑汇率的波动，因此价格风险很难控制。

为了避税,商家往往要将货品标签取掉，更不会携带货品小票入境。所以，通过代购渠道买到的商品一般拿不到正规票据，导致以仿制品充当真品的事件时有发生，即使是真品，质量及后期服务也很难得到保障。

海外代购买卖行为发生在海外，而对最终消费者的损害发生在国内，消费者若想直接向海外零售商索赔，在法律适用上可能会产生冲突。