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浅析新媒体背景下实体店的营销策略
作者：赵金虹
来源：《课程教育研究》2019年第16期
【摘要】随着我国新媒体技术的不断发展与进步，我国已经逐渐的步入到了新媒体时代，在这一时代背景下，由于新媒体技术的出现对于实体店的营销工作造成了较大的冲击。实体店的营销管理人员要想有效地实现既定营销目标，必须要积极努力的对传统的营销管理策略进行优化创新，使其能够满足新媒体背景下实体店营销工作的需求，进而提升实体店的整体经营管理水平，促进实体行业进一步发展。本文主要就新媒体背景下实体店的营销策略做了简要的分析，目的在于进一步提升实体店的营销水平。 【关键词】新媒体 ;时代背景 ;实体店 ;营销策略
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）16-0242-02 一、新媒体背景下实体店营销问题分析
在新媒体时代背景下，实体店的实体营销策略受到了极大的冲击，该种营销策略的劣势逐渐的显现了出来，如果这些劣势问题得不到有效地解决，实体店的营销水平将很难得到有效地提升，进而极大的制约了实体店的整体发展进程。这些营销劣势问题集中表现在以下三个方面。其一，营销成本较高，而造成这一问题出现的主要原因，就是实体店在实际开展营销活动期间需要耗费大量的人力资源，以及物力资源，在这种情况下实体店的营销成本就会变得很高。其二，精准性较差，难以充分的利用大数据营销技术的优势搜集到市场上的动态信息，进而导致所开展的营销业务很难满足消费者的消费需求。其三，灵活性较差，无法结合目标市场以及受众群体定制出灵活且满足消费者消费需求的营销服务，进而导致实体店的营销服务水平很难得到提升，极大的制约了实体店的发展。 二、新媒体背景下实体店的营销策略分析 （一）低成本营销策略
首先，可以开展线上营销、线下营销相结合的营销模式进行具体的营销工作，这样不仅可以极大的提升实体店的营销范围，同时还可以有效地降低实体店的营销成本。其次，必须要不盲目开分店，要结合自身实体店的实际收益情况，以及营销需求情况制定出科学合理的发展方案，避免由于盲目开店而导致自身实体店的营销成本提升。最后，必须要降低雇员数量，结合自身实体店的营销需求，科学合理的设置岗位员工数量，降低不必要的劳动力成本支出。 （二）落实大数据营销策略
本文来源：https://www.wddqxz.cn/a41bf9294973f242336c1eb91a37f111f1850d39.html
2022-06-16
