聚美优品的swot分析

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聚美优品的SWOT分析



一、研究背景：

聚美优品是一家专业的垂直类团购网站，也是中国现阶段第一家最大的女性化妆品限时特卖商城。聚美优品是由陈欧、戴雨森和刘辉于2010年3月创立的，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。其主营产品为护肤、彩妆、全身护理、香水、食品、保健品和少量的奢侈品。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。该公司以“聚集美丽，成人之美”为宗旨，以“让变美更简单”为愿景。

二、研究目的：

通过对聚美优品的swot分析，找出聚美优品具有的优势和存在的劣势，以及该公司所面临外部环境。并根据分析的结果制定出相应的解决方案，以此来促进聚美优品的进一步发展。 三、swot分析： ㈠ 优势——strength：

①有陈欧、戴雨森、刘辉等优秀成员的带领 ②售后服务周到，信息交流平台健全 ③自建物流，物流配送效率高 ④资金雄厚

⑤聘请名人代言，业务运营能力强 ⑥以化妆品团购为特色的B2C商城 ㈡ 劣势——weakness ①创立时间比较晚

②广告太少，有很多消费者都不了解聚美优品 ③口碑和服务赢得消费者的忠诚度 ㈢ 机会——opportunity

①全球第三大化妆品市场，发展空间大

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