从“韩流”现象看韩国文化旅游体验产业

2023-01-31 06:25:14 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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从“韩流”现象看韩国文化旅游体验产业

如今，打开电视，许多频道都在热播韩剧。同时也有许多人也在网上痴迷着看韩剧。“哈韩”、“韩流”早已成为生活中所熟知的名词。韩国在文化创意产业方面发展的非常快，电影票房前10位基本被本国电影所占据。韩国自己的电影业、本土的文化创意产业发展迅速，时机一旦成熟就转向外部输出。韩国文化产业1998年才起步与咱中国相比并不算太早。1998年起韩国认识到发展文化产业的重要性，开始重视文化产业在经济发展中的重要作用，把文化产业当成一项重要产业来发展。

强劲的“韩流”确实让国人感受到韩国文化产业的强劲发展势头和向外扩张力度。韩流刺激了韩国的旅游业；从东南亚、香港到韩国旅游、购物、滑雪、参观韩剧场景的人越来越多。以往的韩国一直都不如日本精致，又不如中国有宏大悠久历史文化，可是韩流带动了旅游等相关产业。早期韩国电影、电视等媒体产业确实不发达，几乎都是靠香港及美日等国进口、之后，韩国的电影业被诸如三星、现代、大宇之类的财阀垄断，电影业并非他们的核心业务，他们既不擅长也不看好电影这个行业，自然不会花大投资搞什么大制作。因此那时的韩国电影几乎都是一些投资很小的粗糙的电影。1998年文化产业兴起之后，大大小小的以好莱坞方式运作的独立制片公司如雨后春笋般涌现出来，现在韩国主要的几家制片公司都是上市公司。韩国的电影电视媒体人，除了融资圈钱，再赚更多的钱之外。他们自己说：他们的野心是通过拍摄商业电影”拯救韩国电影”。随着《冬季恋歌》《大长今》等韩国偶像剧的流行，连比较傲慢的日本人也开始对韩国人刮目相看了。

基于韩国电视剧、电影以及相关产品的收入成为韩国文化创意产业的又一增长点，其所带来的巨大文化影响力，韩国人捕捉到了旅游地产与影视文化相结合的市场契机，再根据影视的情节开发、包装旅游景点。影片拍摄基地的开发运营带来了巨大的经济收益。南怡岛是韩国文化创意产业的典型代表，笔者借助韩国交换学习期间，从南怡岛旅游观光产业出发，研究探讨韩国文化创意产业。南怡岛位于江原道春川是一个非常普通的荒岛。由于是《冬季恋歌》男女主角羞涩初恋的开始的地方，因此被《冬季恋歌》这部电视剧吸引到韩国旅游的人数在急剧上升，其中包括国际友人和当地韩国青年男女。南怡岛打破了传统的旅游地休闲娱乐的概念，转变为集旅游、文化、会议、运动休闲为一体的综合性度假胜地。另外，济州岛、雪岳山、京畿道等不断在韩国影视剧中出现的景点，他们不仅具有当地特色的传统旅游资源，更应运而生开发了大量与之具有影响力的影视剧相匹配的文化园、酒店等。再如体验韩国传统宫廷料理的“大长今”旅游项目的开放，建起了面积达4000平方米的“大长今村”，专门为旅游者提供参观体验传统宫廷料理，重现电视剧中的情节，让游客向往的剧情变成显示。从韩剧中我们看到了韩国的魅力之所在。

韩国充分借鉴了文化创意产业所取得市场效应，将旅游地产的不可复制性与“韩流”文化特质资源充分整合，创新了地产的开发模式。此外，韩国政府扩大了投资，在釜山、光州、大田、大邱、春川、富川、庆州、济州各个地区逐步建

立了“文化产业支援中心”，形成中央与地方的文化产业管理运行机制，加强相互之间的协作、技术交流、信息沟通等，推动文化产业的均衡发展。笔者在走访韩国南部的城市——大邱。很小的城市，但也跟上时代发展的步伐，开拓文化创意产业。首先，是政府的支持。韩国的许多城市都有城市一日游。由政府引导，信息服务台在主要的交通到达厅内随处可见。城市一日游也设立于此，让游客在一到达陌生的地方就有引导的方向，可以亲身体验一个城市的文化及城市魅力。虽是小城市，但也不放弃文化创意产业的追求。

值得关注的是，韩国之所以能够运作此创新的开发模式，主要原因在于韩国制定了创意产业推动经济发展的战略，各行业以及政府部门都具有此意识，重视通过创意的高附加值来获得经济收益。韩国旅游局、影视文化制作机构、地方政府、开发商已形成了一个成熟的运作系统，在影视剧策划、拍摄、场景选择以及宣传等方面沟通协调，地方政府力求通过与影视剧制作组的合作，展现地方资源并配合文化影响进一步开发，这样才能够是一个影视旅游景点在启动开放、营销运作到成熟各个阶段都取得成功，并且经久不衰。利用影视剧的影响力所带动的旅游业、旅游地产的开发，关键是让消费者能够体验到他们对于剧中场景、韩国文化的洗好需求，将韩国文化的独有性、影视剧中场景的独特之处以及旅游地产项目所具备的特有、稀缺、不可复制的资源充分整合，通过影视剧、媒体、文化展会以及消费者间的口碑宣传而产生巨大的推广营销力。