利群广告词分析

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“利群”牌香烟广告口号分析

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“利群”是杭州卷烟厂的老品牌，始创于1960年，产品始终以“醇和、淡雅”的浙烟风格独树一帜，获得了市场和消费者的认可，利群品牌知名度和美誉度得到了持续上升。中国如今的烟民数量连年增长，这也表明中国的香烟是市场具有巨大的消费潜力。

广告语：利群，永远利于群众

品牌定位：利群创始之初，迎合当时的政治环境，将自身的产品定位于在中国具有广泛的消费市场基础的中低层次的人民群众，拉近企业与中低层次消费者之间的距离。同时，“永远利于群众”也表明了利群企业定位于中低群众的层面，表达企业的发展始终关系群众。

产品表现：产品包装选用中国红元素，表达一种喜庆的色彩，迎合当时消费者的消费心理，同时包装简洁大气，给人一种大方的感受，能间接地提升消费者的消费心理满足感。

语言风格：这句广告词带有明显的政治色彩，符合社会的主旋律，“利群，永远利于群众”有着高远的思想境界。简洁的语言文字，深刻的表达出了利群的企业主张和追求。对于社会和个人来说，都存在着永远追求新境界的压力，永远追求正是时代精神的写照。该广告语还缺乏精神内容和文化内涵，缺乏品牌背后打动人心的故事。

核心诉求：“利群，永远利于群众”是站在企业层面上宣传企业的主张，表达出企业的追求，它并没有站在消费者体验和感受的角度去传播。体现当时社会的供给缺乏，企业处于主导地位，希望消费者根据广告语的“永远利于群众”的说法，选择自己的产品。



广告语：红色的激情，蓝色的浪漫

品牌定位：这条广告语定位于年轻的青年消费群体，青年人思维活跃，热情奔放，富于幻想，容易接受新事物，喜欢猎奇，反映在消费心理和消费行为方面，表现为追求新颖与时尚。同时，青年群体喜欢创新，勇于挑战，有强烈的自我意识，强调自己的个性化追求。他们追求时尚，是最狂热的时尚爱好者和推崇者，随着社会对高科技人才的需求越来越多，父母一代对教育的高度重视，青年一代深受传统教育制度的压抑和束缚，迫切地渴望甩掉身上一切束缚，追求自由自在，渴望随时随地展现自己的个性。

产品表现：产品其口味秉承 “香而不腻、淡而有味”的浙烟风格，烟香清雅、飘逸、吸味柔和细腻、余味舒适、满足感适宜、香气丰满飘逸、色泽鲜亮油润，力求“清新醇和”的产品特点，令人有耳目一新的感觉。其包装采用镭射底纹环保型的喷铝纸印刷，时尚、浪漫的深蓝色为主色调，图案简洁，印刷精美。在蓝色的世界中，你可以感受到轻松、飘逸、自由自在。浪漫的情感、时尚的格调，尽在"蓝天利群"。红色软阳光包装盒颜色以暖红为主调，极佳的色组搭配组合，充分散发激情，点燃心灵空间，雍容典雅的红蕴涵无限激情，

语言风格：诗化的语言，具有文学意味，能快速吸引青年群体消费者，同时激情和浪漫，又能对青年群体进行细分，有利于消费者购买到适合自己的那款香


烟。红色利群带给人激情、热情的能量，而蓝色利群则是让人能享受轻松、飘逸、自由自在的感受。

核心诉求：这句广告词主要面对青年消费群体，同时广告词对产品进行了简要的概述，适合青年群体不同的产品选择和吸烟感受，满足这一群体的消费者的不同消费需求。



广告词：让心灵去旅行

品牌定位：这句广告词定位于休闲主题，与杭州市建造成“休闲之都”，将“生活品质之城”定位为杭州的城市品牌。是将自身品牌的再次升华，就像年长的成功人士一样注重休闲养生，提升自身的内蕴文化。定位于成功人士，也是对自身产品品牌的肯定和期望。

产品表现：透过明丽的色彩和精美的金丝描绘，以中国传统吉祥图案——国色天香、吉祥富贵的牡丹花为背景图案，呈现出景泰兰的工艺效果，更加意境天成。外观包装富有特色，两段采用滤嘴图案，烟支的烟嘴包装新颖，水松纸图案也是两段式，与包装设计风格协调呼应，使烟支与嘴辱接触部分更显环保。这种包装体现浙江的山水浙江、诗画江南，蕴育平和之美，传承休闲之都——杭州富春江畔之自然人文气韵。

语言风格：采用散文的方式，给予大家宁静、平和、悠长的心灵回味。悠悠几个文字，但它深藏人生哲理的解说词，让人体悟出深邃绵长、空阔悠远的人生境界。

核心诉求：“利群，让心灵去旅行”是以消费者为中心的诉求表达，以休闲文化为内涵，触动消费者的心灵，更生动体现了“利群”的品牌核心价值“平和”，并最终在内心深地打动了消费者。倡导一种生活态度，不张扬，不浮躁，沉静、深邃、温和，恰如“利群”卷烟带给消费者的品吸感受：醇和淡雅。它也代表着浙江中烟一贯的价值追求，不急功近利，戒张扬浮躁，以沉稳、宽容、平和的心态面对发展。

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