市场营销学与三大学科的联系(一)

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市场营销学与三大学科的联系 〔一〕

市场营销学自二十世纪初产生以来，它就充分吸收了经济学、心理学 和社会学等学科的研究成果，博采众家之所长，逐步形成为一门具有 特定研究对象和研究方法的独立学科。

与经济学的联系

市场营销学借鉴了许多的经济学概念与理论，经济学是其重要的理论 根底，而且由于早期市场营销方面的学者根本上都是经济学家，因而 其长期被作为经济学的一个分支来看待。

经济学是研究人与社会如何花费时间选择使用稀缺生产资源去生产各 种商品并把它们用于消费。消费者的满足是以式样、时间、地点和占 有情况这四种经济效用为前提，而市场营销提供了后三种效用。所以 说，市场营销是一种很重要的经济活动。因此，市场营销学中许多地 方都应用了经济学的概念与理论。

消费者行为分析是市场营销活动的开始，它广泛借用了偏好、无差异 曲线、边际效用、时机本钱和理性等经济学概念，并以此为根底开展 了一些新的研究与分析工具，如多维偏好分析和联合分析等市场研究 方法中的偏好排序，就是以经济学中的偏好、无差异曲线等为理论依 据。虽然消费者行为研究还


应用到心理学等其他学科的知识，但经济 学的这些概念是其重要的研究前提。

市场细分、确定目标市场和市场定位是现代营销战略的核心。微观经 济学中的垄断竞争理论为其提供了理论支撑。不同的市场中消费者偏 好、收入水平和竞争状况都有所差异，形成了不同的需求函数，因此, 企业必须对市场进行细分，以满足目标消费者的需求。市场定位应用 的经济学原理是，通过产品差异化能制造出缺乏弹性的需求曲线，形 成一个小的垄断市场，不同的企业就可以定位于不同的目标市场上进 行非价格竞争。

产业组织经济学中一些理论对营销战略的制定也有重要的影响。如波 特竞争优势理论认为，厂商如果能够以比竞争对手更低的本钱进行生 产，或以独特的方式为购置者创造价值，就能获得持续的竞争优势。

据此，市场营销学中强调，制定营销战略时不仅要考虑目标消费者的 需求，同时也要关注竞争对手的行动，树立真正的市场导向的观念。

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