互动仪式链视角下的品牌危机修复机制研究

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互动仪式链视角下的品牌危机修复机制研究

冉雅璇;卫海英

【期刊名称】《营销科学学报》 【年(卷),期】2015(000)002

【摘 要】如何更好地修复危机一直是理论和实践关注的热点,已有的危机修复研究主要采用形象修复论和危机沟通论,而这两种理论对于诸多现实危机现象仍无法做出令人满意的解释。立足于结合消费者和企业共同作用的互动角度,本研究首次采用社会学中的互动仪式链理论来揭示品牌危机的修复过程,聚焦于解释身为"社会人"的消费者在品牌危机修复中的非理性行为,并探讨了互动仪式对品牌危机的修复效果和修复机理。实证发现:1不同品牌危机类型下互动仪式产生的修复效果不同,品牌危机类型是互动仪式的情感能量维度和互动行为维度产生交互作用的边界条件。2品牌危机修复的关键在于互动仪式给消费者带来的价值感知,且不同危机类型下的修复路径不同。本研究在实证结果的基础上进一步推进:互动仪式囊括修复品牌危机的关键因素,因此以互动仪式视角看待品牌危机更全面;情感能量并非越高越好,它需要与情境配搭才能发挥最好效果。本研究的结论打开了品牌危机管理理论的互动层面,也为中国企业提出了具有价值的管理启示。 【总页数】16页(P18-33) 【作 者】冉雅璇;卫海英

【作者单位】暨南大学管理学院市场学系;暨南大学企业发展研究所 【正文语种】中 文


【中图分类】F273.2 【相关文献】

1.互动仪式链视角下品牌危机应对的多案例研究 [J], 冉雅璇;卫海英 2.互动仪式链视角下的品牌危机修复机制研究 [J], 冉雅璇;卫海英

3.互动仪式链视角下品牌危机应对的多案例研究 [J], 冉雅璇[1];卫海英[1,2] 4.互动仪式链视角下拼多多的传播机制研究 [J], 孙红;高丽华

5.小事情、大幸福:互动仪式链理论视角下服务仪式对品牌福祉的影响 [J], 卫海英;王颖;冉雅璇;张逸石;舒丽芳

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