市场调查方法及基本程序

2022-04-14 06:25:15 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《市场调查方法及基本程序》，欢迎阅读！
市场调查,基本,程序,方法
市场调查方法及基本程序

A，市场趋势研究，如市场的发展趋势、份额多少、发展潜力如何；销售对象的特点；市场竞争状况；对竞争对手的监视等。

B，销售研究，如销售预测，销售数量的确定，销售地区的规划及相关的活动等。 C，产品研究，如新产品的开发，品牌设计，新产品构思测试及营销测试等。 D，广告及促销研究，如广告媒体，推销，包装及各种广告手段效果的衡量等。 E，公司的成长和发展态势，如侧重于经济技术预测，公司形象评价，赢利情况的衡量，公司合并与收购，营业场所的选择等等。

基于营销环境分类：1），环境调查。2），市场总需求调查。3），购买力调查。

4），市场流通渠道调查。5），广告调查。

基于传播和商业分类：1），消费者研究：消费者的具体特征：变动情况，消

费形态和发展趋势等研究；消费者购买动机研究；地域差异分析；阶层差异分析；具体对象分析；新产品分析。2），需求研究：现状分析；竞争分析。3），产品研究。4），广告研究。5），价格研究。6），销售研究：不同市场销售状况分析，尤其是销售趋势分析；销售网点分布的合理性研究；商业范围研究；产品促销研究。7），传媒调查：节目欣赏指数调查；精确新闻调查；出版调查。

调查方法分类：

直接法：小组访谈法；深度技法

二手资料定性调查

市场信息间接法：投影技法

描述性方法：观察法；调查法原始资料定量调查

因果关系法：实验法

市场调查的基本程序

一），确定课题和明确目的：1），必要性原则。2），可行性原则。3），创新性原则。

二）设计指标体系：1），科学性。2），完整性。3），准确性。4），见面性。5），可行性。

三）拟定调查方法。

四）筹集经费和日程安排。五）挑选和培训人员。