新媒体时代之微信公众号的蓬勃发展

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新媒体时代之微信公众号的蓬勃发展

新媒体时代是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率先提出的。 定义

对于新媒体时代的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？ 新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。” 媒体的发展阶段

媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。

在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。其中以博客最为典型。新媒体时代已经到来。

在现在这个新媒体时代，博客、直播平台、短视频、公众微信并驾齐驱， 成就了不少网红，让更多有才华的人和团队走到公众面前，也有大量的平凡群众利用新媒体这一平台展现自己。其中使用微信公众平台主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。利用微信公众平台可以通过渠道将品牌推广给线上平台作用。

利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 官方公众微信号“人民日报”：用词活泼，关注面广

中国政府网、人民日报、各地政府、公安等都纷纷成立公众微信号，定期推送，或者制造热点话题，争取更多粉丝关注。在公众微信平台，政府号推送的内容大多与民生相关，更能争取群众眼球。其中人民日报公众号的标题，例如“中国小学生暴风式脚速赢得世界杯！国歌奏响那一刻燃哭”、“王毅当面指出日媒报道错误，没想到记者这么回，华春莹也被逗得大笑”、“这则通报真霸气！”“高温天，供电小哥都快热哭了！”、“小裙子，你尽管去穿！色狼，我们来抓！这个喊话引网友怒赞”，这些标题都相当的口语化，大部分标题还会使用网络词语，非常地贴近群众，让群众更容易接受。另一方面，标题也制造了悬念，观众看到会充满好奇。新闻的内容有大至国家的领导出访、外长谈判、法规政策宣传的，也有关注民生每个部分，有各个行业的突出人物、小事件的，有严肃的，有正规的，有温情的……

即使是政治话题，或者是相对严肃的问题，人民日报网都能用非常活泼的语言挑起群众的兴趣，从而达到非常好的宣传效果，并不需要什么营销活动，也能快速涨粉。从“人民日报”这个公众号，我们就可以看出，现代新媒体的宣传方法是必须贴近潮流用语，贴近群众的语言习惯。


自媒体微信公众号“咪蒙”：受众明确，态度鲜明

有一个非常受女性欢迎的自媒体微信公众号，叫“咪蒙”。咪蒙非常善于运用时下流行的网络用语，甚至自身也是网络用语的创造者和宣传者。她的写作习惯用短句形式写文，观众易读易懂。文章写得有血有肉，很容易就挑起群众的情绪。选材也是贴合每天的热度话题，例如“我爸花了20年，亲手把我送给了渣男！”、“有一种日常恐惧，叫突然有人@你”、“太奇葩了！相亲圈子大了，什么人都有！”，这些都是女性非常关注的话题，对于现代巨婴男的恐惧，对婚姻的恐惧，对生孩子的恐惧是目前女性都要面对的问题。由于社会经济文化发展，女性思想觉醒，旧时的“女子无才便是德”已经成为女性为之唾弃的言论。女性在社会地位越来越高，与传统思想亲人的冲突就会越突出。咪蒙的推送里，很经常会利用这些冲突事件作为引子，表明自己的观点，赢得一众女性的追捧。咪蒙的定位非常明确，受众就是女性群体，当然也会有部分男性愿意关注，但她的粉丝都是以女性为主。咪蒙利用女性最为关注的话题，干脆明了地摆明立场，俘获了不少女性的关注。所以，自媒体想要要吸引粉丝，除了标题要醒目，还要立场鲜明，态度明确。

功能性微信公众号“凯叔讲故事”：受众更为明确，推销手段高明

“凯叔讲故事”是最近两年才发展起来的一个公众微信号，拥有自己的APP，由原中央电视台主持人王凯创办。在“凯叔讲故事”，孩子可以听到童话、寓言、历史、科普内容等各种故事，可以买到精选的童书和亲子产品。所以，他的受众更为明确，就是孩子。凯叔选择大量国内外著名的高质量的绘本，在教育意义上已经严格把关，所以受到很多家长的肯定，家长也可以放心地让孩子关注。他每个故事还会有留言区，孩子可以通过留言区表达自己的观点意见。 这个公众号还在不断完善，增加项目。例如新增加的“凯叔小知识”，用小孩子的语言对孩子们进行科普，让小朋友在快乐中学习，不知不觉识得新的科学知识。

当然还有商业的部分。王凯还设立的自己的网上商场，每个月都会挑几本绘本，叫做*月盒子，孩子们听了故事也会希望可以看看绘本。这种并不强推销的营销手段，让群众消费得很是心甘情愿。

王凯的自我推销也是做得很成功，他利用自己的形象做了一个光头的卡通人物，用这卡通人物形象制造适合小朋友的产品，例如凯叔形象的蓝牙音箱，里面还包含了凯叔讲故事的部分内容。受到了很多家长和小朋友的喜爱，销售量也是非常地高。

所以，最好的推销并不是硬性强迫性地推销，而是完善自身，把自身作为最大优势，再利用自己的最大优势作为最大卖点，让受众自愿消费。 消费型公众号：顺丰、中通、伍亩田等，从原产地出发

随着我国经济发展迅猛，我国人民的购买力日益增强，对生活质量的要求也日益提升，随之出现了大量的商机。网上购物，大家都非常熟悉的有淘宝、京东等，而微信也开通了微商频道，但操作起来没有淘宝京东那么方便，所以并没有火热起来。但部分公众微信号利用自身的优势，如顺丰、中通这些快递行业的巨头，他们除了有功能性外，同时也利用自己的微信公众号“顺丰优选”向群众推销产品，大部分产品的卖点则是“原产地”。快递行业遍及全国，即使是贫穷落后的旮沓，也有这些快递巨头的身影。也因为如此，他们更容易发掘地道产品，通过广告图片、文案的装饰，在公众微信号上进行推送。例如在松茸开采季，“顺丰优选”会推送松茸的各种优惠套餐。

伍亩田则专营农产品，从原产地直发，很经常会有一些公益扶贫项目，例如某山旮沓的橙子卖不出去，该公众号就会以一个很低的价格向公众推广。由于价格低廉，又可以做公益，所以很多群众也愿意消费此类项目。


这些都是以销售为目的的公众号，图片、小视频和文稿是主要的销售手段，由于经济发展到今天，人们对于物质的要求逐渐提高，所以很多这类消费型的公众号就抓住人们这一心理特点，以原产地、新鲜、纯天然、无添加等作为卖点，向大众进行推送。 总结

以上罗列的是普通大众会比较关注的微信公众号，当然还有更多没有提到的。现在正是新媒体传播平台百花齐放，蓬勃发展的时代，在微信公众号的范畴里，所有受人关注的公众号，他们都有一个共同的特点，就是很注重文案，文案的创作需要紧紧抓住受众的关注度。标题都会非常醒目、通俗、易懂。图片的制作都会很精美，还会加上动图或者小视频。由于微信平台对微信公众账号已经加强规管，公众号已经得到一定的净化，所以群众对公众号的信任度也进一步加强。在新媒体时代，微信公众号已经成为一个标杆性的代表。在这个信息爆炸的时代，大量的信息真假有之，优劣有之，由于有了强有力的监管，微信的公众号则不失为一股清流，在这百鸟争鸣的新媒体中，占据了非常重要的一席之地。

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