新媒体传播对影视内容生产的影响

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新媒体传播对影视内容生产的影响

作者：宫春洁

来源：《新媒体研究》 2017年第1期



摘 要 新媒体传播方式的出现主要基于网络信息技术的发展以及媒体终端的大众化，由此也导致影视内容的生产模式产生相应的变化。文章从新媒体与旧媒体界定差异切入，具体分析了新媒体传播对影视内容传播生产的主要影响。

关键词 新媒体；媒体环境；影视生产

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0001-02

物质生活的富足使人们逐渐产生了更高层次的精神方面的追求，在精神需求的满足中，影视传播占据着至关重要的作用，是满足人民精神文化需要的主要途径和方式。在新媒体环境下，影视传播更加便捷与广泛，对于思想文化、价值观念的传播也起到了更好的促进作用。

1 新媒体与旧媒体的界定

在互联网技术以及移动终端技术蓬勃发展的背景下，新媒体也迎来了发展的黄金时代，并对人们生活的各个方面产生了潜移默化的深层影响。新媒体与旧媒体的界定也可以此背景作为分割。在现代化信息技术出现之前，媒体的主要载体为杂志、报纸、电视、广播等，这些可泛称为旧媒体，而新型技术出现之后，媒体传播可以通过更多媒介实现，例如数字报纸、数字广播、手机网络、移动终端等，为人们提供更加方便便捷的资源提取方式，这些媒体渠道可以统称为新媒体。新媒体的出现与蓬勃发展都有其必然性，对传统的旧媒体行业所产生的竞争与挤压也是不可避免的，我们必须因势利导，遵循事物发展的规律并加以利用，从而实现既定的产业发展目标。

2 新媒体传播对影视内容生产的影响

2.1 新型用户体验

新媒体与旧媒体由于传达媒介以及表达方式等方面的差异，给用户带来的感官体验也必然是不同的。传统的旧媒体所传播的影视内容多通过电视或者大荧幕的方式，对于景深镜头的刻画以及细节的描写比较深化。而新媒体背景下，人们更加习惯使用手机、平板等更加方便的移动终端作为影视内容获取的主要手段，在屏幕大小的制约下，视听语言表达方式也有所转变，例如, 屏幕的缩小导致很多细节刻画无法达到预期的效果而被舍弃，转而以更加鲜明的色彩对比、更多的特写推进镜头、景别的频繁更换等手段吸引观众的注意，从这个角度来说，新旧媒体在视听传达的侧重上具有本质差异。

另一方面，传统媒体中影视内容的视听元素主要包括影像画面、同期传声、画外音、背景音乐等，而新媒体在此基础之上又结合了网络技术的功能与特点，为影视表现增添了动画、交互传播等新型的用户体验。这种交互性极强的互动式影视模式以美国纪录片《刺杀肯尼迪》为经典代表，该纪录片讲述了约翰·肯尼迪与李·哈维·奥斯瓦尔德两个人足以改变美国历史的传奇经历，该纪录片之所以成为一部划时代佳作的原因就在于引入了交互式影视拍摄概念，观看者可以通过操作时间滚轴，纵向观看二人一生的经历，也可以横向比较在同一历史时间段内二人各自发生的人生转折，打破了以往的叙事记录风格，给观众带来独特而别致的视听享受。这种交互式传播的影视内容只能依附于新型的互联网技术与移动媒体技术才能够实现，对于传

统的影视制作手段而言也是一种巨大的突破，同时也成为了影视内容生产的潮流发展趋势之一。


2.2 微视频制作传播

随着社会节奏的加快以及人们生活压力的增加，短而精湛的小视频更加受到人们的青睐，在这种背景下，多种多样的小视频大量进入人们的视野。

无论是纪录片还是电影都是一项浩大的工程，纪录片由于事件未来走向的不确定导致时间战线长，而一部精彩的电影则由于策划、取景、拍摄、人员调动等原因无法在短时间内立时呈现在观众的眼前，从制作周期以及制作成本来说都是高于微电影等小视频的，且拍摄完成后，也未必获得广泛的关注与热烈的反响，纪录片尤为如此，漫长的记录镜头容易导致很多人失去观看的耐心，且纪录片本身缺乏较强的娱乐性，更加无法吸引更多的观众，相比于直戳观众笑点、痛点的微视频而言，缺乏更强劲的竞争力。

微视频制作周期更短、成本更低，而且更具有紧随社会热点话题的优势，对当下影视内容主流观众而言更容易与影视内容产生共鸣。最初的微视频主要以一些创新形式的广告短片出现，这种以娱乐、煽情等为表象的广告方式相对于传统的硬广告更加容易被人接受，符合新时代背景下的营销传播趋势。微视频所传达的一系列碎片化信息更加容易被人们短时间内接受，除了最初的商业广告之外，现在微视频更为普遍地应用于个人包装推广等，如papi 酱，半年时间迅速在网络蹿红，巅峰时期身价被估值1.2亿左右，其走红方式就在于直戳当下人们心理的微视频的制作与传播。由此可见，微视频的科学运用可以带来巨大的潜在价值，从而也被更多人所狂热追捧，微视频逐渐在影视生产领域占据重要席位。

2.3 类型化生产与标准化包装

由于市场经济的导向，人们进行影视内容生产时更加以经济利益目标为主要驱动力，更加追求短时间内的量化生产与综合经济效益水平的提升，因此类型化生产与标准化包装成为人们提高生产效率的主要手段。

在新媒体逐渐成为媒体传播的主流方式过程中，各种视频数量也呈现井喷式增长，根据一项数据统计，某视频网站中一天上传的影像资料不间断的播放可以持续到100 年以后，观众在如此庞大的影视资源中寻求自己所想看的视频的主要方式就是通过关键词搜索，而在消费引导生产的供过于求的视频市场中，主要被搜索到的关键词就会成为下一个视频生产的核心内容，这也就逐渐导致了类型化生产现象的出现。例如，“美妆”等关键词的热搜导致一大批化妆教学视频以及美妆博主的出现，这就是类型化生产的一个基本例子。

标准化包装是与类型化生产相辅相成的。在信息化时代，最为稀缺也最具有价值的就是各种资源，资源竞争前所未有的激烈，任何人都无法做到独享资源以及视频题材，因此媒体间的竞争在于如何将同一个题材拍的更加吸引人，从而获得更多的观众市场。在对相似题材的再包装过程中，逐渐形成了悬念性、故事性等包装标准，以人为制造出来的噱头来吸引更多访问流量，但是这种过度的标准化包装有时候容易引起人们的反感，即当媒体对一个简单事件做了过多的复杂处理时，反而会引发人们的抵触情绪，例如，《走近科学》这档栏目，一直引发人们强烈的吐槽，其原因就在于节目的编排过于故弄玄虚，在天花乱坠的铺垫之后获得的却是一个过于朴实的真相，长此以往，这种套路已经难以吸引观众了。

2.4 观众导向生产

观众导向生产一方面指的是，媒体在进行视频制作时更加关注观众的需求点，让观众对于节目的制作有更多的话语权，这样观众不仅仅是影视内容的接受者，更是参与者，对于影视节目的市场拓展也更有利。例如，近些年的韩剧，很多都采用周播的方式，在开播初期没有完整的剧本，而是边写边拍边播，通过收集网友的反馈，分析观众的心理需求并以此为导向，完善


后面的故事线路，始终以观众需要为基础进行剧本创作，因此也实现了一个又一个收视狂潮，可以说是观众导向生产的成功典例。

另一方面，观众导向生产还指由观众自导自演并上传共享，例如电影爱好者聚集在一起拍摄微电影、微短片以及个人直播的开放等，都是观众导向生产的另一种表现方式。相比于传统媒体的时代背景之下，当前更加成熟、普及的媒体技术使得人人都有机会完成自己的电影梦，但是这也会导致另一个弊端，就是影视资源质量的良莠不齐，媒体行业的去精英化现象十分严重。在旧媒体背景下，能够接触影视拍摄的人都是接受过培训的专业人士，无论从剧本立意、构图布局、色彩运用、景别转换等都是经过深思熟虑的，最终所传达出来的艺术效果也必然是能够给人带来深刻的视听享受的，而观众导向背景下，诗意的影视表达已经不再像从前一样被人推崇，相反具备更多娱乐元素的“短、平、快”类型的视频具有更大的竞争力，这也是新媒体传播所面临的一个考验。

3 结束语

新媒体技术的出现使影视内容生产发生时代化的变革，具体体现在新型用户体验、微视频制作传播广泛、类型化生产与标准化包装以及观众导向的影视内容生产等方面。新媒体与旧媒体必然会在行业领域的市场范围内产生一定的竞争与挤压，媒体工作者必须清楚的意识到新媒体传播已经成为主流发展方向，应当利用行业的发展趋势，加紧转型，保持自身在行业内的生存发展。

参考文献

[1]张慧.新媒体传播对影视内容生产的影响[J].编辑之友，2015（5）：64-66.

[2]袁乐欣.新媒体环境下影视制作与传播的发展路径[D].长春：东北师范大学，2014.

[3]刘新业.探究新媒体环境对影视传播的影响[J].电影文学，2012（22）：18-19.

[4]赵鹏.新媒体环境对影视传播的影响分析[J].西部广播电视，2015（24）：32.

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