电商平台短视频信息展示对消费者购买意愿的影响研究

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《电商平台短视频信息展示对消费者购买意愿的影响研究》，欢迎阅读！

Research of the Influence of Short-form Video Display on Customers’ Purchase Intention on the E-commerce

Platform



作者：郭海玲[1];赵颖[2];史海燕[1]

作者机构：[1]河北大学管理学院,河北保定071002;[2]华东师范大学经济与管理学部,上海200062 出版物刊名：情报理论与实践 页码：141-147页 年卷期：2019年 第5期

主题词：电子商务平台;短视频;购买意愿;影响因素



摘要：[目的/意义]短视频信息展示影响消费者购买意愿理论模型的建立,为电子商务经营者制定正确的短视频信息展示策略进而提升内容营销工作效率提供实践指导。[方法/过程]利用'S-O-R'模型,构建了电商平台短视频信息展示对消费者购物意愿影响作用的理论模型,该模型以短视频信息有用性、易用性和全面性作为外部环境刺激,将虚拟触觉、愉悦感和信任感作为受到外部刺激影响的消费者内部机体因素,将购买意愿作为消费者的行为反应。研究采用问卷调研的方式并运用结构方程模型进行实证检验。[结果/结论]实证结果表明,虚拟触觉、愉悦感和信任感均对消费者购买意愿产生了显著的正向作用;短视频信息有用性和全面性对虚拟触觉、愉悦感和信任感均有显著的正向影响,短视频信息易用性对虚拟触觉产生了负向影响作用,对信任感产生了显著的正向作用,而对愉悦感未产生显著影响。

本文来源：https://www.wddqxz.cn/9e16dbd86e175f0e7cd184254b35eefdc9d31535.html